2015品牌战略.pptVIP

品牌战略 ——青岛啤酒的战略策划 品牌和品牌战略 品牌的含义已被夸大化，成为一个企业的“脸面”，即企业形象 市场竞争日趋激烈，未来市场的主要竞争手段将会是品牌的竞争 名牌的综合带动作用十分巨大，知名大企业都先从创建自己的品牌开始 好的品牌是企业的巨大财富 青岛啤酒与品牌战略 青岛啤酒有悠久的历史，独特的传统，已被消费者认为是名牌产品 青岛啤酒的品牌价值逐年递增 青岛啤酒股份有限公司在中国酒类企业中名列第3位，品牌价值为278.74亿元（RMB），在中国啤酒行业中名列第一 怎样把青岛啤酒这一品牌再创辉煌是几代青啤人的梦想 青岛啤酒所处环境分析 政治环境 经济环境 文化环境 行业分析和竞争对手分析 政治环境 我国政治稳定，人民团结 改革深化，生产力不断提高 加入WTO后，加强了国际合作，为啤酒的出口和发展提供可有利条件 经济环境 中外合资流行，国内中低档啤酒的出口会扩大 国外高档洋酒的进口亦会有所增加 世界贸易合作的加强为行业的发展提供了新舞台 文化环境 青岛啤酒厂最早是由英、德两国商人创办，夹杂着国外的文化因素 不同文化的兼容并蓄更有利于青岛啤酒打开国际市场 跨文化的战略使青岛啤酒大获全胜 行业分析和竞争对手分析 行业分析 竞争对手分析 行业分析 啤酒企业集中度逐步加强，竞争趋于白热化 啤酒原材料价格下降，提升了盈利空间 原材料成本的下降有助于企业盈利能力的提升 啤酒