ch 04 线消费者行为、市场研究与广告.pptVIP

網路廣告 6/6 以下是網路廣告快速成長的其他理由： 成本 豐富的形式 個人化 即時性 以區位為基礎 連結 數位品牌 電子商務 Chapter 4 線上消費者行為、市場研究與廣告 4-* 電子商務 Chapter 4 線上消費者行為、市場研究與廣告 4-* 4.5　線上廣告方法 1/7 橫幅廣告 橫幅廣告banners：用來在網頁上進行廣告的圖文展示。 關鍵字橫幅廣告keyword banners：透過搜尋引擎查詢預定的關鍵字時所出現的廣告。 隨機橫幅廣告random banners：會隨機出現，反而不會因瀏覽者的某些網路活動才一併顯現。 電子商務 Chapter 4 線上消費者行為、市場研究與廣告 4-* 線上廣告方法 2/7 橫幅廣告的主要優勢 當使用者點選它們時，使用者會被帶往廣告主的網站，並直接進入該網站的購物網頁。 能夠為個人或經由市場區隔出來的使用者提供客製化的橫幅廣告。 橫幅廣告的主要劣勢 其所花費的成本。 所能容納的資訊有限。 電子商務 Chapter 4 線上消費者行為、市場研究與廣告 4-* 線上廣告方法 3/7 彈出式廣告與類似廣告 瀏覽網際網路時，最惱人的現象之一就是彈出式廣告、隱藏式廣告與類似廣告的出現率極高。 彈出式廣告pop-up ads：又被稱為廣告卵蟲ad spawning。 隱藏式廣告pop-under ads：出現在目前瀏覽之視窗的下方或後面。 電子商務 Chapter 4 線上消費者行為、市場研究與廣告 4-* 線上廣告方法 4/7 電子郵件廣告 電子郵件訊息可能會結合簡短的影音片段來促銷產品；有些訊息則是提供連結讓使用者可在螢幕上點選採購。電子郵件不僅持續受到消費者的歡迎，而且是消費者所公認合法可靠的行銷管道。 電子郵件惡作劇 詐騙 電子商務 Chapter 4 線上消費者行為、市場研究與廣告 4-* 線上廣告方法 5/7 分類廣告 搜尋引擎廣告 URL排序 大多數的搜尋引擎允許公司免費提交自己的網路位址，這被稱為全球資源定位器Universal Resource Locator, URL ，能讓人對之進行電子化搜尋。電子商務 Chapter 4 線上消費者行為、市場研究與廣告 4-* 線上廣告方法 6/7 關鍵字廣告 Google透過連結廣告與使用者所輸入的關鍵字創造出了新的廣告技術。 讓公司在搜尋引擎中的排序往前（最佳化） Google――線上廣告的龍頭 電子商務 Chapter 4 線上消費者行為、市場研究與廣告 4-* 線上廣告方法 7/7 病毒式行銷viral marketing或廣告 指口耳相傳的行銷手法，也就是藉由顧客口耳相傳來促銷產品或服務。 可經由電子郵件、文字簡訊、聊天室交談、即時簡訊、在新聞群組中張貼訊息，以及消費者電子論壇的途徑來進行。 電子商務 Chapter 4 線上消費者行為、市場研究與廣告 4-* 4.6　在社交網路和WEB 2.0環境中刊登廣告 1/3 社交網路廣告social network advertising 介紹的是聚焦在社交網站上的線上廣告。 社交網路廣告的類型 植基於朋友網絡的直接廣告 置放在社交網站上的直接廣告 透過建立社群group或網頁page的間接廣告 由部落客所贊助的評論 電子商務 Chapter 4 線上消費者行為、市場研究與廣告 4-* 在社交網路和WEB 2.0環境中刊登廣告 2/3 在聊天室和論壇中刊登廣告 在網站和社交網路上的影音廣告 影音廣告 在Web 2.0環境和社交網路中，影音廣告是非常流行的。 YouTube已經成為最大的影音廣告平台。 電子商務 Chapter 4 線上消費者行為、市場研究與廣告 4-* 在社交網路和WEB 2.0環境中刊登廣告 3/3 追蹤線上影音行銷手法的成功 線上影音分析，也被稱為網路影音分析Web video analytics，是一種衡量觀眾觀看線上影片時會出現什麼行為的方法。 瀏覽者觀看特定的影片看了多久？ 瀏覽者會將影片傳給朋友嗎？ 如果有一個廣告被影片覆蓋，他們會觀看嗎？ 那些在特定網站上觀看影片的瀏覽者來自哪裡？ 社交網路的病毒式行銷 電子商務 Chapter 4 線上消費者行為、市場研究與廣告 4-* 聯盟行銷與廣告 視廣告如商品（付錢請人看廣告） 銷售像素廣告空間 個人化廣告和其他個人化方式 網路廣播Webcasting 4.7　廣告策略與特殊廣告主題 1/3 電子商務 Chapter 4 線上消費者行為、市場研究與廣告 4-* 廣告策略與特殊廣告主題 2/3 線上活動、促銷及有趣事物 競賽、機智問答、折價券（如）及贈品等線上行銷