《高速出入口及各大桥两端设立高端景观显示屏(塔)可行性研究报告》.doc

投资单位：河南鑫磊文化传媒有限责任公司 时 间：二零一四年六月 关于在我市各高速出入口及各大桥两端设立高端景观 显示屏（塔）的可行性研究报告 南阳市城市管理局： 建设我市各高速出入口及市内各大桥两端景观显示屏（塔）对于提升南阳市内外窗口形象，加强市内外文化交流和推动南阳市经济发展具有长远而重大的意义。 我市目前的广告业现状及发展趋势分析 1、现状 广告是一个企业产品的外在形象，旨在宣传企业产品或者政府形象。 纵观我市的广告业，可以说广告已在我市两万六千多平方公里的沃土上生根发芽，茁壮成长，并成为我市一个新兴产业，对社会经济的发展起着至关重要的作用。南阳市是河南省人口最多的城市，全市上下总体消费需求量名列我省前茅，需求样式也较别市多。人口多，需求多，市场大，这使得南阳市广告市场也有着巨大的发展空间。目前，我市的广告业虽然取得了一定的发展，但是南阳市的广告市场仍然存在着巨大的发展空间，这为南阳市广告业今后的继续发展提供了强有力的条件。 （1）广告管理上，政府和相关协会及其他有关民间组织担当着南阳市广告业的管理者，履行南阳市广告业的管理职能。目前，我市已经形成了像《广告法》、《消费者权益保护法》等相关法律法规，广告业内部也形成了一定的行业自律标准规范和成熟的广告业务运作流程。 （2）广告媒介运用上，南阳市广告业已经结合了科技的因素，全面运用了网络、游戏、电视、电影、手机、广播、报纸和宣传页等各种可利用的宣传工具，在这一点上应该可以说是已与大城市接轨。 （3）从南阳市广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。 从产业结构看，南阳市广告业集中度低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。严重影响着广告公司的对外竞争力。 2、存在的问题 南阳的广告业是个年轻的行业，与发达城市的广告业现状相比，仍显得相对滞后。在广告理念、广告运作、广告效果上等存在较大差距。主要表现在形式多样而缺乏品牌意识。随着广告公司数量的增加和外来广告公司的涌入，广告行业的竞争不断加剧，我市中小广告公司将会受到冲击。 （1）经济问题，南阳市广告市场总体发展水平仍然较低，区域间发展不平衡。虽然近年来我市广告业有了较大发展，但是其营业额仍然较低，尤其是平均经营额仍然偏少，地域之间也存在着较大的差异。 （2）媒介问题，在传媒与传媒公司的博弈中，传媒公司仍然处于弱势。我市的广告公司大多数是非国有的，而我市的主要传媒却大多数属于国有的。双方在争夺市场等一系列竞争中，传媒公司仍旧处于劣势。 （3）广告经营者数量多，规模小，拥有综合实力的广告公司更是凤毛麟角；广大企业的广告费投放还未完全走向理性，社会对广告业认识还需提高，对广告公司的角色作用和劳动成果缺乏理解和尊重。 （4）管理、经营和制作人员的素质还有待进一步提高。虽然有高校培养广告业人才，但是社会这个大染缸总容易把人才染成其他角色，要么经营不善，要么管理不妥，要么自律不足。还有专业技能不足，缺乏创新思维，使得广告业人才水平良莠不齐。我市的广告公司高度分散于弱小、非专业化和泛化的问题严重，这也严重影响着广告公司的对外竞争力。 3、我市未来广告业的发展趋势 广告不仅是一种经营行为,更是城市的一种艺术行为和城市的风景线，广告媒介的输出方式和创意效果代表着我市文化交融的的方向和广告业的品牌理念，我市未来的广告业趋势就是运用大手笔的宣传媒介，创造符合我市时代精神的优秀广告主体。 二、分析在我市高速出入口和大桥两端建设景观显示屏（塔）的目的和意义 （1）、社会效益 随着我国高速事业的兴旺发达，各个城市的主管部门都在逐渐重视高速出入口这一重要的城市窗口宣传阵地，甚至在很多地方建设了代表当地城市文化韵味的景观工程。纵观我市各大高速收费站出入口，都不同程度的存在“静态多、动态少”的因素，在某种程度上制约着高速出入口这一城市重要窗口的对外文化宣传、文化交融作用。所以建设高速出入口动态的高端景观显示屏（塔），对于加强我市窗口宣传阵地“动静结合，内外相应”的宣传效应，提升我市广告业品牌价值具有举足轻重的作用。 目前南阳城区白河共有八座桥，分别为南阳大桥、光武大桥、白河大桥、仲景桥、淯阳桥、卧龙桥、卧龙大桥、雪枫桥等，是我市重要的交通枢纽，成为我市城市景观不可分割的一部分。但大桥两端略显单调的空间需要有一种特殊的表现形式来填充，