论《策划新背后的利益关系与媒体自律》.docVIP

北方民族大学 学年论文 论文题目: 论“策划新闻”背后的利益关系与媒体自律 院(部)名 称: 文史学院 学 生 姓 名: 蔡尔妮 专 业: 新闻学 学 号: 指导教师姓名: 张菊样 论文提交时间: 2012年6月 北方民族大学教务处制 摘 要 但是随着经济的突飞猛进，竞争日趋激烈，在我们新闻事业蓬勃发展的今天，由于一些利益的驱使，一些媒体迷失了方向，“策划新闻”在媒体竞争企业竞争中显示出越来越重要的做用。“策划新闻”建立在策划的“新闻事实”的基础上，事实是人为制造的，事实作为新闻本源被歪曲或造假，丧失了其客观、真实性，它违背了新闻报道的规律。显然，“策划新闻”的新闻通常是虚假的，是假新闻。这些层出不穷的新闻报道，不但损害了媒体的公信力，也给国家、社会带来了危害。 因此，策划新闻必须要遵循新闻规律，在不损害新闻真实性原则的条件下的同时还要有利于社会、有利于人民，不要因为某些利益关系而丢失了新闻的灵魂所在。 关键词：策划新闻；利益关系；媒体自律 目 录 前言 …………………………………………………………………………………1 一 “策划新闻”的定义……………………………………………………………2 二 “策划新闻”背后的利益关系…………………………………………………2 三 新闻媒体自律 …………………………………………………………………4 结束语 ………………………………………………………………………………6 致谢 …………………………………………………………………………………7 参考文献 ……………………………………………………………………………7前 言 就现代企业来说，不仅仅生产产品，而且又生产“新闻”。所有这些活动都是策划新闻的产物，它们不仅在企业界掀起了阵阵狂澜，而且备受新闻媒体的关注，许多报纸纷纷把头版位置让给了这些企业，一些电台电视台也争相在“黄金时间”报道这些活动。企业以极小的投入获得了巨大的回报。曾成功地策划了“白沙飞机送学子”、“无本取息”购物活动的张大旗在其著作中谈了自己在这个方面的切身体会：“聪明的广告人还应当善于制造新闻……通过制造新闻，可以引起新闻界的浓厚兴趣和高度关注，让一家又一家的新闻单位争相报道和评述，厂家在这方面可以一个钱不花做出不是广告而胜广告的大宣传。”因此，成功地策划新闻，能够引起公众和新闻界的广泛注意，可以得到新闻媒介的争相报道，在公共关系实践活动中，对组织的知名度、美誉度的提高具有重要的作用。 但在这一过程中，媒体会因为利益的驱使开始满足企业迎合受众的各种心理，在市场竞争激烈的情况下，为了争夺更多受众与追求各大利益，他们可能在传播过程总迷失自我的方向，导致新闻报道丧失了它的本质灵魂。媒体自律在这一过程中显得尤为重要，约束新闻媒体的违规违法不良行为，净化新闻媒体风气，壮大新闻队伍成了新闻媒体自律机构的本质所在。本文就“策划新闻”是什么？策划新闻背后的利益关系是什么？以及媒体如何自律进行综合论述。 一、策划新闻的定义 策划新闻又叫媒介事件和制造新闻，是组织的公关人员利用记者对于新闻的不断需求，而有计划、主动地制造出能够吸引记者报道的有新闻价值的事件，目的是引起新闻界和社会公众的注意，是组织的名字经常可以在新闻媒介中出现，从而达到提高知名度、树立组织良好形象的目的。 二、“策划新闻”背后的利益关系 “策划新闻”实际上是策划新闻事实，重点是解决做好策划效果的问题。显然，“策划新闻”醉翁之意在策划，目的是通过新闻导演、炒作、造假等“新闻事实”的策划，人为制造“卖点”赚人眼球，片面追求收视率、点击率、阅读率，是得企业已经媒体双方都能从中获益 （一）媒体方面 1.舍本求末，媒体单纯追求经济效益 一些媒体由于过分追求他们渴求的经济效益而忽视社会效益，舍本逐末，置新闻工作者的责任和使命于不管不顾之境地，过分去追求新闻媒介的收视率、收听率、点击量、发行量等指标。为了吸引广大受众的眼球赢得他们的青睐，抢独家、抢首发、抢可读性也便成为他们的既定目标。许多从业人员冲破了良知与道德的底线，不惜策划新闻，做足嘘头，以假制假夺取卖点，以娱乐性刺激性轰动性甚至