对我国电影植入式广告的问题和策略分析.docVIP

对我国电影植入式广告的问题和策略分析 ; 植入式广告在电影中的有效应用是一种创意产业,应该给电影带来新鲜的事物。作为新兴的广告宣传形式,植入式广告在我国飞速发展,但尚且处于发展的不成熟阶段,因此自身还存在很多不足,在一定程度上影响了电影在艺术性和商业性上的双赢。 ; 一、植入式广告的含义 ; 植入式广告又可以被称为植入式营销,主要是指把品牌、产品或其他具有代表特性的视觉符号等服务内容,运用一定的策略将其融入电视剧、电影及电视节目中来,以场景再现的方式让观众对品牌或产品产生一定的印象,从而达到有效的营销。电影具有庞大的收视群体,因此电影成为植入式广告的最大阵地。传统意义上的广告只是以赞助商或冠名商的角色在电影的片尾中出现,或者是在电影中直接插播单纯的广告的形式出现。很显然,电影与广告是两个不同的内容,很难产生一定的关联。此外,随着电视媒体的发展,在越来越激烈的竞争中,传统意义的广告便在很大程度上失去了原有的优势,所以,植入式广告逐渐兴起并得到较快的发展。特别是电影中的植入式广告,具有很大的隐性化特点,能够将广告无意地融入电影中避免了硬性的信息塞入,以悄无声息的方式进行广告的信息传递,并且通过电影娱乐的方式很好地完成了对品牌或产品的构建,达到润物细无声的完美效果。 ; 从本质上来讲,艺术的发展离不开资金支持,因此电影的发展同样离不开物质基础。植入式广告可以很大程度上减轻电影的资