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專題研究一Presentation I 碩專 休閒二甲 王陳嘉真 N98B0020 2010-10-23 文章介紹 名稱：銀髮族海外旅遊動機 與市場區隔之研究 出處：海峽兩岸觀光學術研討會 中華民國94年3月12日 作者： 陳勁甫南華大學旅遊管理研究所助理教授 吳劍秋南華大學旅遊管理研究所研究生 摘要（1/2） 摘要（2/2） 一、前言（1/3） 一、前言（2/3） 一、前言（3/3） 二、文獻回顧（1/5） 研究變項的相關理論及研究 銀髮族市場的名稱 the “older market” (Allan,1981) the “mature market” (Lazer, 1985) the “muppie market” (Seelig, 1986) the“senior market” (Shoemaker, 1989)，定義係指55 歲以上之年長者。 Whitford（1998)使用“maturing market”乙詞，定義50~64 歲者為前銀髮族，65 歲以上者為銀髮族。 二、文獻回顧（2/5） 研究變項的相關理論及研究 「旅遊動機的定義」 動機是指引起個體活動…（張春興，1996） Iso-Ahola Allen (1982)認為…旅遊動機是驅使人們從事旅遊活動的一種驅力… Cai Combrink (2000)引述Cha, McCleary Uysal (1995)旅遊動機推拉(Push-Pull)理論進行研究，而歸類出「推力動機」因素…「拉力動機」因素… 二、文獻回顧（3/5） 研究變項的相關理論及研究 「旅遊動機的分類」 Shoemaker (1989) 主要動機是休閒…其次為接觸新的事物、拜訪…參觀… Iso-Ahola(1991)提出…尋覓(seeking)、逃避(escaping) … Thomas Butts (1998)銀髮族旅遊者…是累積智慧、自主能力及社會互動… Wei ＆ Ruys(1998)將銀髮族旅客區分為享受最後生命…尋求自我…尋求舒適與家人關係… Huang Tsai (2003)大多數銀髮族旅遊者想獲得以休息及放鬆自己為最重要的動機… 二、文獻回顧（4/5） 研究變項的相關理論及研究 旅遊動機與市場區隔之相關研究 Shoemaker(1989)探討銀髮族市場的旅遊形式…歸納…旅遊動機有14 項…區隔出三個群體… Shoemaker（2000）以其1986 年的研究為基礎，進行10 年後的比較分析，發現…與十年前之研究並無太大的改變 Louise,Carter, Sherrie Hein（2002）…以旅遊動機為基礎…旅遊市場分為六類 黃榮鵬、蔡憲唐（2002）銀髮族市場是提供旅行業者淡季最佳的營收來源… 二、文獻回顧（5/5） 撰寫成一段(非條列式文獻) ：有，分三大段落 2.1 銀髮族旅遊市場 2.2 旅遊動機的定義與分類 2.3 銀髮族旅遊動機與市場區隔之相關研究 各節的結尾小結：有 p.230綜合上述各學者之論說，可得知不同時代的旅遊動機…轉變… p.231綜合以上相關的文獻…銀髮族旅遊動機的因素歸納… 三、研究方法（2/5） 抽樣的方法是否適當？ 沒有提，但是「四、實證結果與分析」中，提到本研究採「便利抽樣」 P.232…對高雄市火車站乘客、中華電信員工、社區團體（退休教師、慈濟委員、環保隊、快樂營），抽取50 歲以上之樣本，由受測者自行進行問卷的填寫。…有效問卷數為224 份。 解釋說明抽樣地點？ 每個團體發多少份？ 讀題能力是否提供協助？引導式協助？or 複述式協助？ 三、研究方法（3/5） 研究工具是否描述清楚？ 問卷設計則參考黃榮鵬、蔡憲唐（2002）、傅明珠（2004）、Shoemaker (1989)等…分為三部份 第一部份實際參與海外活動情形調查，包括出國天數…目的等七項； 第二部份旅遊動機變項，共計23 項動機問項…採用李克特（Likter）五點量表… 第三部份人口統計基本資料，包括性別、年齡…居住狀況等七項。 三、研究方法（4/5） 資料分析的方法 資料實證分析工具SPSS 10.0 軟體 描述性統計分析：受測者人口統計變數、實際參與…的情況。 信度分析：採用Cronbach’s α 係數…穩定性標準一般以數值大於0.7 為高信度，0.7~0.35間則為中信度，而0.35 以下為低信度。 因素分析：縮減空間（構面） 集群分析：辨認某些特性上相似的事物…劃分成幾個集群，…同質性，…異質性。 判別分析：鑑定集群分析… 單因子變異數分析：…各集群間的差異，Tukey 事後多重比較… 三、研究方法（5/5） 統計考驗的顯著水準在此沒提到前測?刪題?