生态旅游营销.pptVIP

一、基于4P理论的营销研究 1、产品策略（product）我国生态旅游处于起步阶段，生态旅游产品存在类型单一、档次低、低水平重复等问题。结合我国地区的实际情况,立足资源优势,建立一套资源评估体系，正确评价资源的类型，开发独具特色的热带生态旅游产品。同时还要对生态旅游景点的环境承受能力进行评估，以保护环境不受游客的破坏。明确产品定位 ，我国生态游客的组成结构，显示出不合理的目标市场结构，因此要重新调整目标市场的组成结构，将生态旅游从以观光旅游为主向以休闲度假旅游为主的结构升级；向高档次、高消费的旅游市场目标转变；挖掘出富有地方民族特色和民俗风情的文化内涵，丰富生态旅游内容，同时也要根据资源的情况来进行产品定位。改进产品组合。我国的生态旅游项目类型十分的单一，有很多资源没有得到充分的利用，企业应该进行产品的重新组合，将当地的资源发挥到极致，从而获得营销的优势。 生态旅游产品生命周期营销策略 2、价格策略（price）建立合理的旅游价格体系。为了充分、有效地利用价格杠杆为略阳旅游发展服务，政府有关部门要配合旅游协会组织会员协商由企业自行定价的旅游项目价格及浮动范围，通过协调机制，建立合理的价格体系。对于国有的生态旅游产品应以政府指导价作为价格。加强价格监督。既要防止低于成本价倾销，又要防止高价联盟坑害旅游者，使价格水平既体现价值又符合市场。通过建立合理的价格体系，建立良好的市场秩序，促进