维达纸业市成场营销计划书.docVIP

目录 一、计划概要 3 二、市场营销现状 3 三、机会与问题分析 4 四、营销目标 5 五、市场营销策略 6 六、行动方案 7 七、预计盈亏报表 8 八、控制 9 一、计划概要 1）年度销售目标500万元； 2）成为孝感纸王市场占有率第一客户心目中第一使成为全最受欢迎的生活用纸公司 随着社会经济的发展，人民的生活水平开始提高，人们的生活情诉求有了新的变化，开始向往高品质的生活。内地知名纸品制造商，产品包括卷装厕纸，盒装纸及纸巾。 木浆价格大跌，对维达带来极大，皆因维达主要成本来自木浆。在07年度，单是原材料的成本已占收入的64%，原材料价格涨跌对维达甚是关键，故此在08年上半年纸浆成本大涨的环境下，维达加价亦不能全数转移额外支出，以致业绩毛利利率受压，业绩未如理想。自08年五月至今，指数已大跌31%，估计维达08年下半年毛利率将得以回升，可以为股价带来支持。 近年来，维达始终坚持追求卓越，领导创新，提升品牌竞争力，实现速度与效益的同步增长”的目标，以品牌为战略核心开展各项工作，积极推动本企业技术创新活动，促进产品的研发及生产流程的技术改造，从而达到不断开发新产品，引导新消费，创造新市场降低成本，提高竞争优势。 销售方面，纸巾是必需品，销量易升难跌。厕纸及纸巾属生活必需品，产