绿色生态养鸡返场营销策划书.docVIP

绿色生态养鸡场的营销策划书? ??一．?营销环境分析? （一）鸡蛋市场的概况：?1.市场的规模? ?鸡蛋市场规模在不断地增大，消费者最近两年对养生以及健康的绿色食品有了新一层的认识与了解，绿色生态的健康食品不断走进了寻常百姓的家中，尤其是鸡蛋市场受到大众的追捧。目前鸡蛋的销量不断呈现上升的趋势，特别是近两年，稳中有升。 ?2.市场的构成? ????????鸡蛋市场有土鸡蛋和洋鸡蛋两种。土鸡蛋指的是农家散养的土鸡所生的 蛋，洋鸡蛋指的是养鸡场或养鸡专业户用合成饲料养的鸡下的蛋。? ?????3.市场热点? ????????a、对儿童厌食、智力发育缓慢、免疫力低下，对胎儿发育不全有明显 效果；? b、对孕妇和产妇营养补充有强效；? c、对女性调节内分泌、改善睡眠质量，推迟女性更年期、美容养颜和抗衰老有显著作用；? d、对中老年心脑血管疾病、高血压、高血脂、冠心病有预防作用，同时增强中老年人免疫力。? ?????（二）、营销环境分析的总结? 1.绿色健康的土鸡蛋发展初具规模并以其知名品牌获得消费者喜爱? 2.适合各种群体使用，有利于补充人体所需的各种成分，是天然的滋补品。?孝敬老人，关爱孩子，呵护孕妇的最佳补品。?3．生产费用较低，无污染保护环境 ?消费者分析????? （1）、有1/4的消费者表示最近两年吃鸡蛋的数量基本上没有变