10010430135 陈晖 关于海宁家纺城网上布艺销售情况的调查(城乡调查).docVIP

浙江财经学院本科社会调查报告 （城乡调查） 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 题目：关于海宁家纺城网上布艺销售情况的调查 学生姓名　 陈晖 　 　　 指导教师　王凌武 二级学院　 信息学院 　　　　专业名称　电子商务 班　　级　 电子商务1班 　学　　号 100104300135 2011年 8 月 27日 目录 摘　要 2 1、有关本次调查的概况 3 1.1调查时间和地点 3 1.2调查对象和方法 3 1.3调查目的 3 2、调查的基本情况 3 2.1 海宁家纺城的简介 3 2.2 调查问卷结果统计及分析 4 3、本次调查的体会及理解 4 参考资料 8 附录 9 关于海宁家纺城网上布艺销售情况的调查 摘 要：在本次调查中，我通过调查海宁家纺城中的部分店主，初步地了解了海宁家纺城网上布艺销售的情况。调查结果显示，部分店主有在网上进行布艺销售，但是渠道比较单一，主要是以在淘宝网上开店的形式进行，并且通过交谈，知道他们在网上布艺的销售额并不是很理想。大部分店主认为自己在网上销售中的主要障碍是缺少技术，并且很希望得到具有相关专业知识的人的帮助。通过这次调查，我更好地了解了海宁家纺城网上布艺销售情况。 关键字： 海宁家纺城；网上销售；销售方式；布艺 1、有关本次调查的概况 1.1 调查时间和地点 本次调查的时间是8月15日~8月25，持续了将近10天，地点主要集中在嘉兴海宁家纺城内。 1.2调查对象和方法 在这次调查中，我通过向家纺城门店的店主随机发放25份调查问卷，同时与他们进行简单的谈话，初步得到了一些结论，这些结论将在以下篇幅中进行阐述。 1.3调查目的 作为一名土生土长的海宁许村人，我深知家纺布艺对带动家乡经济发展的重要性。但是据我所知，现在我们这绝大部分销售布艺的方式是通过开实体店，并且基本都是个体户，仅有绝少部分的大公司通过网上销售扩大了他们的销售额。通过这次调查，我更加确信了这一点。作为一名学电子商务的学生，我意识到了想要让我们家乡的家纺布艺产业获得更好的发展，更好地带动家乡的经济发展，如何引导和帮助那些个体户拓宽他们的网上布艺销售渠道是至关重要的。为此，我进行了这次调查，同时也想为自己以后人生的努力方向小小地打下一个基础。 2、调查的基本情况 2.1 海宁家纺城的简介 首先，大家可能对于海宁家纺城还不是很了解，我先对其进行一个简单的介绍。海宁素以天下奇观钱江潮闻名于世，海宁许村又以中国家纺装饰布第一镇享誉全国。位于320国道海宁段许村镇的家纺城年交易额近200亿年产量全国第一，市场占有率全国第一，外贸出口全国第一。家纺国际总建筑，引进国内外一线家纺品牌和知名家纺企业入驻，是区域内唯一的集家纺交易、展示、商务会所、现代办公功能于一体的产业主题大厦，它也是海宁市政府“十五”规划重点建设项目，是在浙江省区域性重点市场“浙江许村被面装饰布市场”的基础上为提升市场档次、品位和竞争力而投资兴建的全国大型的家纺装饰类一级批发市场。市场占地155亩，投资2．5亿元，总建筑面积13万平方米，现有标准化铺位2000余间，经营户1258家，2003年成交额31．2亿元。市场经营定位为：装饰布、窗帘、沙发布、布艺沙发、床上用品、纺织机械。目前，海宁许村及周边地区已拥有近200家家纺生产型公司，1万余家家纺生产企业，3万余台织机，年产家纺装饰布10亿米的产业群体。2000年，各色装饰布年产6亿米，产量列全国第一；国内市场占有率达35％，占有率列全国第一。所有这些使海宁许村赢得了中国装饰布第一镇的美誉，而其中的销售枢纽就是位于家纺城。（以上数据均来自于中国家纺网） 2.2调查问卷结果统计及分析 在本次调查中，由于个人精力有限，我仅发放了25份调查问卷，但是也很好地反映了一些情况。在调查的人中，无一例外，都已经在网上购买过物品，由此可见，网上购物已经成为他们生活的重要组成部分，网络已经成为他们随手可即的东西。调查统计表明，有56％的调查店主已经在网上开始销售布艺，其中绝大部分对其网上布艺的销售额不满意。而另外44％并没有尝试过在网上销售布艺。对于网上销售存在的障碍，有48％的店主认为，自己不懂电脑技术是在网上销售中存在的主要问题，其中的技术包括如何开起一家网店，如何建设一个网站，如何推广自己的店铺等等；有12％的人认为自己没有太多的精力花费在网上销售上面；另外也是12％的人表示网上销售存在较大风险，不敢尝试；8％的人认