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第十章 国际旅游服务贸易 本章内容概要 旅游、旅游服务业 GATS与我国旅游服务业 大旅 长游 今井 触喷 发效 韩应 国 这几年，原先寡淡的韩国旅游业在韩剧热播后迎来了春天。众多旅行社推出了“复制韩剧”的旅游路线。 《冬季恋歌》里那个充满诗情画意的江原道滑雪场成了著名的“情人之路”，该地去年1至9月就吸引了多达20万人次的日本观光客，相关经济收入高达近3亿美元，免税店的销售额也因此大涨15％ 而《大长今》在韩国一炮打响后，位于汉城附近的杨州占地2000平方米的拍摄基地立即被命名为“大长今主题公园”，对外开放。 探寻“长今故乡”的韩国旅游在国内热播此电视剧期间爆发如潮，不少旅行社都专门开辟了“大长今”实景旅游线路吸引国内的韩剧迷。据韩国统计，在《大长今》的示范效应下，前往韩国的游客人数增加了15%之多。　　位于首尔以北的杨州MBC文化院是《大长今》主要的拍摄基地，韩国旅游发展局趁势在此挂起“MBC大长今村”的招牌，将这一外景基地包装成旅游观光点。 随着《大长今》电视剧在全球范围内的热播，大长今主题公园也迅速在整个亚洲乃至全球蹿红。到2005年12月，前来大长今主题公园的人数就达到30万人。 大长今主题公园占地2000平方 米，前身是《大长今》电视剧 的外景地。2003年起，《大长 今》陆续在一些国家和地区播 放并受到追捧。2004年，当时 的外景地设立大长今主题公园， 开始向游客开放。 大长今主题公园总投资50亿韩元，以每人5000韩元的门票价来算，30万游客将带来15亿韩元的收入。由于《大长今》电视剧的高额利润，早已经将各项投资收回，大长今主题公园运营之始就处于良好状态。 来大长今主题公园的 境外游客主要来自中 国、日本以及东南亚。 韩国旅游局表示，从《冬日恋歌》开始，韩国旅游就开创了一个新的市场模式：依靠上游产业链条中的电影、电视产品在全球形成的良好效力，根据影视情节包装、推广韩国各个地区的景点。 韩国旅游局表示，由于具有数年的操作经验，韩国旅游局和业界以及各方已形成了一个远丰富于单个公司运作的系统。 这个系统能够使一个影视旅游景点在启动、发展、成熟各个阶段都取得成功，而且经年不衰，如《冬日恋歌》取景地南怡岛到现在也一直是旅游热门目的地。 其他的方面还有： 在韩国仁川国际机场第46号登机口附近，韩国旅游局开设以韩流为主题的旅游商品店，并辟出韩流馆空间，大屏幕上播放《冬季恋歌》、《蓝色生死恋》《大长今》等韩剧，大型的明星海报可供游客拍照留念。 在江原道的南怡岛，有一座恋人的雕像，这里就是裴勇俊、崔智友打造《冬季恋歌》的地方。在岛上，随处可见《冬季恋歌》拍摄现场的照片和剧组演员的签名，其中树林中的那条长椅更是影迷的最爱。 连日本首相在惦记着这把椅子。 因为《冬季恋歌》等韩剧的效应，到韩国旅游的日本人数在急剧上升。其中女性游客增幅高达58%，而且以四五十岁年龄段的女性居多。 2004年1-9月份，仅 仅是一部《冬季恋歌》 所带来的日本观光客就 达20万人。免税店的 销售额也因为“裴勇俊” 而增长15%左右。 又如，2005年4月，在《大长今》热潮下，到韩国旅游的香港人较去年同期增两成。即使未能亲自到韩国，在香港街头，很多韩国食品店大张旗鼓推出“长今餐”、服装店售卖该剧中不同角色的服装、洋娃娃等各种玩意儿，还一度出现供不应求的情况。 第一部分 旅游、旅游服务业 旅游的定义 游客 旅游资源 旅游的分类 旅游服务内容的新发展 旅游的出现 需求 = 供应 旅游 旅游的定义 是指人们暂时离开其生活及工作的地方，到另一地方作短时间的逗留，并指他们逗留在目的地期间的活动。 进行旅游的消费者一般可分为 : 游客 短程游客 游客 是指为了休闲或公干，而到其居住及工作以外之目的地旅游，并在该地最少逗留24小时。 短程游客 是指那些为了消遣或公干而到一目的地作短暂旅游，并在该地逗留少于24小时的人，但不包括过境游客。 答案 : 1.一个旅客去美国纽约进行三天公务出差 答 : 游客 2.香港居民当天來回深圳购物 答 : 短程游客 3.加拿大居民到美国边境作即日旅游 答 : 短程游客 选择旅游地点 度假胜地 城市 一国国内某地区 某国家 任何能吸引游客的国家 / 地区 / 城市 / 旅游地都称为旅游地点 试想想 : 怎样才能成为旅游地点？ 旅游地点能否吸引游客决定于 : 1. 其吸引力 有沒有名胜古迹 ? 文化 ? 天然景色 ? ….. 2. 提供之设施