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从台湾娱乐节目看大陆娱乐节目的发展摘要：近年来，台湾娱乐节目办得热火朝天，在大陆有很大的影响力，也对大陆的娱乐节目提出挑战。大陆的娱乐节目的不科学模仿，造成节目的雷同，使得有些节目常常会昙花一现，就淡出人们的视线。因此，大陆的娱乐节目要寻找生存和发展的新路子，从而走出困境。关键词：娱乐节目 创新 模仿 内涵一、台湾大陆娱乐节目现状近几年，台湾娱乐节目在中国大陆非常风靡，特别在大陆的高校，一些词语也在随着节目的传入而在大陆大学生的口中流传开来，见到漂亮姑娘要称赞“水”，遇到倒霉事要感叹“衰”，而形容男人有些脂粉气就要用“娘”。[1]看来台湾娱乐文化对大陆的影响确实不小。大陆有几家以提供台湾综艺节目而出名的网站，日浏览量数以万计，同时在线人数高达数千人。以著名的“悠风TV网”来讲，大约在台湾电视台播出节目后的一个小时左右，就会提供BT种子免费下载。大陆多所高校学生也自发组建网站，专门提供各种类型的BT下载。台湾的娱乐节目话题开放，作风大胆，娱乐性也强。据调查，最受北京大学生欢迎的台湾节目是《康熙来了》和《我猜我猜我猜猜猜》，而小S（徐熙娣）和吴宗宪则是同学们最喜欢的主持人。小S敢说敢做的个性和吴宗宪诙谐搞笑的风格是同学们喜欢的原因。大陆的娱乐节目是从模仿境外节目开始的，很多节目还存在模仿的痕迹。娱乐项目的新意看不到，抄袭和模仿却到处都是。娱乐节目没有让人们在周末觉得休闲和放松，反而觉得没什么可看。品味低级，节目俗气，已经让许多人感到厌。看看每个台的节目，大同小异，节日中说些无聊的话题。曾经倍受好评的曲苑杂坛，综艺大观，正大综艺，已成过去，偶尔看看，发现还是老一套的节目。随着境外娱乐节目开始入住中国，中国电视娱乐必须面对竞争，对于国内的娱乐节目来说，应该多多挖掘中国的传统资源和民间资源，加快娱乐节目的本土化进程。中国有着丰富是文化资源，电视娱乐节目的传播只有立足于中国文化，充分研究中国人的审美趣味和接受心理，致力于推出适合中国百姓的所喜闻乐见的节目，才有可能立于不败之地。二、娱乐节目科学的发展途径―打造“绿色娱乐”（一）制作健康、积极向上的节目、引导社会[2]朱军说：“娱乐是娱心，不是娱人。不能把低俗当作幽默。也不能在节目中拼命挖掘明星的隐私。”[3]电视是一个传播文化知识的媒体，这就要求电视在制作过程中，注重受众的心理，以及传播效果。节目要积极向上，娱乐节目在娱乐的基础上，能给人们带来更多的文化，使得观众观后，能够很舒心很愉悦，不觉得生活的枯燥和乏味。如果节目传播“垃圾”信息，不但会拉远人与人之间的距离，而且不利于社会的发展。大陆要在自己已经形成的优势的基础上，更好的发挥长处，制作健康向上的节目，很好的引导人们的价值取向和满足人们日益增长的文化需要。（二）科学模仿的基础上的本土化创新2004年北京师范大学艺术系99级研究生与中文系研究生联合实施的《北京大学生收视状况调查》结果就能充分表明目前观众对待娱乐节目的普遍看法。调查结果显示，56%的受访者认为现在的娱乐节目流于庸俗，过于泛滥，42%的受访者认为品位不高，低估了人的智商。显然，大学生对娱乐节目提供的娱乐并不满意，并已提出更高的要求，大众化、通俗化的方向没有错，但一旦流于庸俗，过于泛滥，就将适得其反。《欢乐总动员》的策划魏永刚认为：‘如今国内综艺节目的制作和改版都面临着盗版的问题，一个综艺节目的优秀创意一产生，很多人就会不假思考地模仿，而不是学习、创新。但其实只有动脑筋的综艺节目才能生存，简单模仿，观众并不买账。’[4]娱乐节目对创新要求是所有节目中最快的，未来中国电视参与国际竞争，其最大优势也就在于其本土化的资源背景，将西方“真人秀”节目用本土化的娱乐元素加以改造，消解其弊端，使节目具有了本国观众接受和喜爱的看点，引领娱乐潮流，这是娱乐节目发展的趋势和方向。（三）电视娱乐节目主持人的品牌化电视观众需要明星式主持人，他们希望看到主持人个性的张扬，从而在某种程度上满足自己的接受信息需要和审美需要；电视台无论从社会效益还是经济效益角度都需要明星式主持人，主持人是节目魅力的直接体现，是节目形象的塑造者，是电视品牌的代言者。说起节目品牌化，我们不得不提起2005年的“超级女生”，他实现了湖南卫视广告天价，一条15秒广告单价直逼央视黄金时段的广告价位，在造就了湖南卫视丰厚的光收入的同时，还进一步完美诠释了湖南卫视“快乐中国”的品牌主张；场内场外近似疯狂的短信互动，成就了电信运营商的巨大的短信收入；以“超级女生”为主题的电视剧也已经开机；张含韵、李宇春、周笔畅等，以她们的形象的产品品牌代言的花费已有七位数的价码；蒙牛集团的酸酸乳，借助“超级女声”蒙牛酸酸乳销量由2004年的7个亿，飙升到2005年的25个亿，短短的几个月使蒙牛酸酸乳成为国内同类产品的第一品牌。[5]（四）增加思想内涵、提高