王老吉市场调研报告.pptVIP

调研人员：付卫红 王桃 胡宜 朱理 盛琪 刘阳燕 等 前言 百年品牌-王老吉简介 关于王老吉的SWOT分析 优势分析（S） 品牌定位精准 目标市场明确 完善的产业链及销售渠道 顺应健康饮食的潮流 劣势分析（W） 自身定位局限 口味上不易被认可 高价位损失弱消费群体 机会分析（O） 国家政策利好 优秀而深入人心的品牌形象 健康保健饮料行业前景大好 符合健康饮料发展趋势 威胁分析（T） 产品本身概念模糊 形式单一 定价偏高 渠道成本高同时产品线单一 与民间自制凉茶无区分优势 其他新兴健康饮料的兴起 正因为王老吉精准定位于熬夜白领一族，从而忽略了消费水平相对较弱，但对其有较强需求的大学生群体。大学生生活习惯熬夜却因觉得其罐装量少而价贵，而导致王老吉在大学生市场有着大片的留白。那么怎样在不影响品牌的情况下，怎样在大学生市场以及其他潜在市场，争取更高的市场份额呢？这就是我们本次调研的目的所在了。 本次调研主要以一手资料为主，辅之以二手资料的收集。 一手资料主要以问卷调查为主，此外还有网上调查和实地直接访问调查等。 二手资料主要来源于王老吉的官方网站和一些相关材料数据。 1.王老吉在高校内的品牌消费分析 2.高校消费市场分析 1.品牌消费分析 调查显示“王老吉”在吉首大学 的品牌认知率达96.15%，了解方式上