《品牌规划》.ppt

涪陵榨菜集团“乌江腾飞”计划 乌江品牌战略规划 “不谋一世者，不足谋一时； 不谋全局者，不足谋一城” 我们旨在与乌江人共同制定品牌管理大法 我们规划品牌的足迹与蓝图 从此，乌江品牌的面貌将焕然一新！ 一、品牌现状 （一）“乌江”品牌所处行业/市场背景分析 1、涪陵榨菜的发展奠定行业基础 2、产地集中化，品牌区域割据是榨菜行业的市场特点 小结： 乌江牌榨菜是唯一的全国性榨菜品牌，历史悠久，总体知名度全国第一，总体市场占有率第一，“乌江牌”最具成为领导品牌的潜质。消费者普遍认为涪陵榨菜是好榨菜，但并不清楚“乌江牌”榨菜是涪陵最好、工艺最先进的榨菜。 总的来看，四川出名牌，也出杂牌，涪陵、浙江总体销量上势均力敌，但浙江榨菜和其他杂牌以低价产品为主，如鱼泉、辣妹子、斜桥具有一定潜质，榨菜行业内泥沙俱下。全国发展的不均衡性，品牌市场占有的低集中度，使得“乌江牌”榨菜发展空间极大，同时也担负品牌集中化的使命，帮助消费者选择高品质的榨菜。 “乌江”品牌欲成为全国性的领导品牌就必须尽快从涪陵榨菜中脱颖而出，塑造属于自己的个性品牌。 3、规模化、工业化生产是发展的趋势 全国年生产能力在5000吨以上的榨菜企业不足8家，但规模化是降低成本的趋势，因此，可以预计，在未来5年内，将有更多的企业通过融资、兼并等手段向规模化迈进 涪陵榨菜集团年生产能力可达5万