App下载业务培训3.0.pptxVIP

百度移动DSP操作培训 —App下载类刘岑2015.04移动DSP简介移动DSP在新展示广告产业链中的地位和作用媒体广告主媒 体广告主SSP广告代理ATD百度DSP广告代理Ad Exchange广告网络广告网络/联盟DMP广告联盟数据监测、投放优化等数据监测、投放优化等传统展示广告产业链新展示广告产业链移动DSP简介——服务对象移动DSP使用—与客户沟通投放需求需求分类典型客户核心诉求典型案例产品方案App推广成本导向手游、电商、旅游、普通软件关注投放ROI中清龙图唯品会/携程提供便捷的监控和优化方式提供精准的定向方式规模导向新上大型手游新上软件短期快速冲量女神联盟首发iOS冲榜海量的媒体覆盖引导性的激活（激励广告）移动DSP使用—账户设置推广计划推广单元监控优化创意2341核心人群多层次人群覆盖理论对应推广计划重度手游玩家刀塔老玩家推广计划1—关键词把握和满足目标人群推广计划2—媒体/兴趣Dota人群卡牌策略玩家潜在人群最大限度争夺手游普通玩家推广计划3—媒体/全网通投覆盖和刺激移动DSP使用—账户设置推广计划推广单元监控优化创意2341移动DSP使用—账户设置推广计划推广单元监控优化创意2341移动DSP使用—出价策略推广计划推广单元监控优化创意2341移动DSP使用—账户设置推广计划推广单元监控优化创意2341移动DSP使用—账户设置推广计划推广单元监控优化创意2341移动DSP使用—账户设置推广计划推广单元监控优化创意2341定向方式越多 广告流量越少网络类型定向建议大于20M的包选择wifi根据游戏充值渠道选择运营商宽泛定向操作系统定向较宽泛定向建议选择游戏、图书等相关媒体类别投放媒体定向较宽泛定向每个推广单元最多只设置一种精准定向，建议分为3个单元分别投放较宽泛定向可选对游戏，网络文学，汽车感兴趣的人群人群兴趣定向较宽泛定向建议选择游戏/软件相关关键词，尽量大于200个（可参考搜索推广提词工具）关键词精准定向移动DSP使用—账户设置推广计划推广单元监控优化创意2341file:///D:\百度\操作手册更新\应用库操作手册3.0.pptx应用库操作手册移动DSP使用—账户设置推广计划推广单元监控优化创意2341图片创意 活动型sologan：道具赠送、抽奖、限免等对点击率提升有正向作用 Q版人物造型，与游戏人物契合，吸引DOTA类玩家的关注图文创意图文结合，简单明了动态图标引发点击欲望文字创意 文字创意流量大 滚动字符搭配优秀sologan吸引目标受众点击移动DSP使用—开始投放推广计划推广单元监控优化创意2341创意设置Demo展示移动DSP使用—投放一段时间后推广计划推广单元监控优化创意2341移动DSP使用—投放一段时间后推广计划推广单元监控优化创意2341四象限法 定位优化着力点转化量消费分析操作方向A高高花钱多，转化也多，转化成本比较高，需谨慎处理！如无法接受较高转化成本，只能节流节流B低高花钱多，转化却少，转化成本高，重点节流优化！节流C低低花钱少，转化也少，比较鸡肋 可放低处理优先级开源D高低花钱少，转化多，转化成本最低，需重点拓展开源！开源转化量高AD高消费量CB2/8法则：重点关注消费高的推广计划、推广组、网站、关键词等进行分析优化，快速提高账户整体效果。4象限法：如左图所示，该原则适用于推广计划、推广组、网站、关键词、兴趣、组合包等各种维度的优化。低将投放效果好的媒体单独建立一个推广单元投放QA人群分析，精准定向；灵活的出价策略