dmd_0328_牵手服饰店市场分析[13p].docVIP

 目 录 一、“牵手服饰店市场分析 (一)“牵手”服饰店具有良好的市场商机 (三)“牵手”服饰店的目标市场分析 二、“牵手”服饰店店址选择分析 (一) 商圈的道路状况分析 (二) 商圈的消费潜量分析 (三) 商圈的竞争状况分析 三、“牵手”服饰店经营损益分析 (一) 月营业收入估算 (二) 合适的服装店经营面积估算 (三) 月经营费用估算 (四) 经营损益预算 (五) “投资风险”评估 (六) “投资回报”评估 (七) 启动资金准备 四、“牵手服饰店市场定位分析 (一)“牵手”服饰店之经营特色 (二)“牵手”服饰店之价格与服务 (三)“牵手’’服饰店之商品陈列和环境布置 五、“牵手”服饰店分析结论 六、附录 (一) 市场开发分析报告立项表 (二) 市场开发分析报告市场细分表 (三) 小组分工名单 前 言 现国家支持以大学生自主创业思想活跃，面对一系列国家政策以及现实社会详情，因此，金融学院2006级工商管理第l小组决定自主创业——即太原“牵手”服饰店。我组还对开发太原服饰市场做了一份市场调研报告，在调研报告的基础上，选定了迎泽区柳巷南路50号开发一家目标服饰店。 随着经济繁荣发展，人们的物质需求日益增加，精神需求日益提高，对于人与人之间的感情更需要用一些物质的东西来满足心理需求。情侣间用同样的款式或同样颜色的服装来向外界表明彼此间的享福；其次，家庭的亲情服装同样引人注意，，表现出一种亲情的和谐幸福，所以，这一种服务于爱情、亲情问的服装是当代社会中不可缺少的一部分。 经过为期一月的实地考察和研究探讨我小组特将“牵手”服饰店地址选在迎泽区柳巷南路50号——一个集商业、居住、休闲为一体的区段。本系列服饰为一种中高档服饰，其主要目标顾客为l8岁一27岁、27岁一35岁、60岁一70岁的人群——情侣服饰为l8岁一27岁的人群，亲情服饰为27岁一35岁的人群，同时还有独特的“夕阳红”系列服饰。我店的宗旨是“让爱情亲情与您携手相伴”，让顾客从服装上彼此享受真爱，用心体会爱情的甜美、家庭的幸福，并以此来提高我店的知名度，基于此，我们特制定了项目开发分析报告，以更好经营“牵手”服饰店。 本次分析报告组织时间为2007年4月25日一2007年5月25日，报告共分五部分，其中第一部分“牵手服饰”的目标市场分析由申冬菊撰写，第二部分“牵手服饰”的店址选择分析由李娜、罗邦全撰写，第三部分“牵手服饰”的经营损益分析由孟健、姚源源、高小丽撰写，第四部分“牵手服饰”的市场定位分析由李娜、罗邦全撰写，第五部分“牵手服饰”的分析结论由任兴帅撰写，统稿完成。 由于对市场分析以及对社会调研存在不足，如有不祥，望见谅，多提宝贵意见! 一、太原“牵手”服饰店的目标市场分析： “牵手”服饰店是一家定位于中高档次的时尚服饰店，其主要出售：家庭亲情装、情侣装。特此，我组对“牵手”服饰店进行了仔细的市场分析。 (一)太原“牵手”服饰店具有良好商机 随着山西经济的不断发展，省会之都太原被人看中，而柳巷则再度成为“黄金宝地”。人们物质文化不断提高，购物成为人们节假日首选活动，柳巷人流不断，所带来的消费群只增不减；物质生活不断提高的同时，人们又追求精神文化，思想的前进、个性的突出、，使得服饰变为另一宠儿出现。温馨‘亲情’、浪漫‘爱情’，不断被人们追逐，而纵观当今市场，大多是品牌专卖，服饰普通，没有专门的亲情、情侣系列。与此，我们相信“牵手”服饰店具有可开发价值。 (二)太原“牵手”服饰店目标市场分析 1、太原“牵手”服饰市场细分 根据市场调研报告，我组对于本服饰进行了市场细分，制定了《太原“牵手”服饰市场细分表》 太原“牵手”服饰市场细分表 地区 年龄 收入 购买力 喜欢样式 市区 5—16 18—27 27—35 50—60 60—70 无 750—2000 2000—3500 1000—l500 800—l200 小 大 大 小 大 可爱型 前卫、个性、活泼 温馨、利谐 普通样式 轻柔、时尚 市 郊 5—16 18—27 27—35 50—60 60-一70 无 500—1600 1 500-3000 800—l400 600—1000 小、 大 比较大 小 一般 质量保证(可爱) 个性、时尚 和谐 普通样式 轻柔 郊 区 5—16 18—27 27—35 50—60 60一-70 无 450—1500 1000—2000 600一1000 450—800 小 比较大 一般 小 较小 质量保证 时尚 和谐 普通 轻柔 太原市区l8—27(活力情侣装)、60—70(浪漫