视觉传达设计思想在广告摄影中的体现.docVIP

视觉传达设计思想在广告摄影中的体现摘 要 现如今，广告在经济活动中起着越来越重要的作用。广告的影响力已经辐射了社会生活的方方面面。随着商品经济的发展以及科学文化的进步，广告图像已经成为人们传递商品信息、交流情感的重要工具，是“读图”时代不可或缺的重要载体。广告行业的飞速发展离不开广告摄影技术手段的强力支持。中图分类号：J524 文献标识码：A广告摄影作为视觉传达的重要组成部分，必将遵循视觉传达设计的思想理论，与视觉传达设计思想有着并行不悖的理论依据。广告摄影是一门以现代科学技术为基础，影像文化为背景，视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影。是一门设计和制作能用于平面广告中的图片技术与艺术。就广告摄影的属性而言，广告摄影具有商业性、形象性和表现性等特点。广告摄影属于商业活动，它不以摄影师的创作思想和个人表达为目的，也不以艺术表现为目标，甚至不以审美为唯一目的。它是一门商业的艺术、以传播广告信息为根本动机，以广告受众群体的需要为根本目的，关注广告传播的效果与影响。所以它不是纯艺术的摄影，而是带有商业特征的摄影艺术。广告摄影如不具备信息价值，或者所传递的广告信息不清晰、不准确，亦或传播效果不佳都将无法完成促进商品销售的任务。正如《视觉艺术鉴赏》一书中所提到的“广告的目的在于使观赏者对他当前的生活方式萌生不满，但并非使他不满意社会的生活方式，而是使他对此中自己的生活方式感到不满。广