1.品牌培训(dealer ).pptx

北汽幻速品牌培训 北汽幻速培训管理部 培训管理部 2014.2.19培训师简介： 和峻弘 2010年进入一汽大众-奥迪事业部，培训中心担任培训课程开发。2011年通过德国大众DIT培训师认证，进入一汽大众奥迪，担任产品培训师。 现就职于重庆北汽幻速培销售有限公司培训管理部。目录：1.品牌起源 北汽在业内有“越野世家”的名号，制造越野车的历史最早可追溯到1961年，首款产品北汽212曾是几十年里国产越野车的经典之作。上世纪80年代，北汽与克莱斯勒合资成立北京吉普，通过2020系列等王牌产品，形成了北京吉普、红旗、上海轿车三分天下的局面。1.品牌起源 秉承北汽集团悠久历史沉淀及传承，遵行北汽集团“行有道 达天下”的造车理念，在北汽集团优势资源整合下打造的全新乘用车品牌。2.品牌文化品牌LOGO释义标识椭圆形的外框代表地球和世界，中间的部分是“北”字的变形体，象征与“北京汽车”品牌、品质一脉相承。同时也像一双翅膀，寓意将展翅飞向世界。主体标识中间的实体部分，像一对充满力量的“牛角”，寓意着北汽幻速人脚踏实地，追求永无止境的“铁牛精神”。精神标识内空白部分代表着希望与美好的愿景，中间的实体部分又像捧起的双手与圣杯，寓意“北汽幻速”双手托起中国自主汽车工业走向成功与辉煌，赢得市场的圣杯。愿景与追求2.品牌文化北汽幻速品牌在集团品牌群中的定位“北汽幻速”通过品牌差异化的属性及产品定位，将与北汽集团旗下其它乘用车品牌产生区隔，形成完整、独立的，同时具有鲜明个性的乘用车品牌。北汽幻速品牌在北汽集团品牌群中的定位总体来说类似于大众和斯柯达之间的关系。品牌竞争力“通过北汽集团合资、技术购买等手段积累的先进管理、生产、研发经验，加以学习并转化，以品质和市场为先导，向市场和消费者传递品质、专业和传承的品牌竞争力。产品沉淀 利用北汽集团拥有的国际级技术和品质，为大众提供最具价值、更加实用的诚意之选。2.品牌文化品牌角色与使命 北汽幻速品牌将被打造成为“多功能车型”品牌，其品牌使命为拓宽北汽城市SUV及多功能车型产品谱系。品牌内涵意为梦想、理想，象征希望。寓意北汽幻速致力于以高品质多功能的产品，满足用户多元化的需求，助力广大用户实现更加多姿多彩的生活之梦。“幻”象征产品的运动风格和活力、动感的品牌调性。寓意北汽幻速旨在加速实现广大用户的美好生活的品牌愿景，也是北汽幻速人全力以赴，加速前行的拼搏精神体现。“速”品质：继承北汽集团历史悠久、品质卓越的基因传承。品牌核心价值多元：产品特性及功能满足用户多元的使用需求。价值：来自多功能车的高适用价值，为用户提供更富价值的产品。2.品牌文化品牌核心价值3.企业简介 北汽集团西南基地（北汽银翔）创建于2010年8月，是由中国五大汽车集团之一的北京汽车集团与重庆工业50强企业——重庆银翔实业集团合资组建的汽车整车企业，作为北汽集团控股子公司，在重庆市合川区着力打造北汽集团西南基地及对外出口平台；公司位于重庆市合川区土场镇北汽银翔汽车工业园，占地面积两千余亩。项目初期投资26亿元人民币，建设年产30万辆汽车生产基地，按五大工艺进行设计规划，建有冲压、焊接、涂装、总装以及具有自主知识产权的发动机生产线，形成完整独立的汽车制造体系，工艺工装水平达到国际先进、国内一流。北汽银翔产品开发依托北汽集团收购瑞典萨博的专利技术平台，同时吸收北汽集团合资公司北京奔驰、北京现代多年合作经验及技术积累，并借助新能源产品在电池、电机及整车控制系统三大总成上的成熟技术与制造体系，产品系列包括面包车、SUV、MPV、CROSS等乘用车及其衍生的新能源车型。4.品牌愿景 依托北汽集团大自主战略框架，为实现“大北汽”的宏伟战略目标，北汽银翔（北汽西南基地）将作为北汽集团旗下一个重要的产业布局及组成部分，发挥积极、重要的作用，将打造成北汽集团重要生产基地及出口加工基地。北京城内原国民党409汽车修配厂，并与从石家庄迁入的北京汽车修理厂配件部合并，成立了北京汽车修配厂。依靠美国威利斯M31及前苏联嘎斯69两款国外军用吉普车，以及国内长安汽车制造厂生产的长江牌46型吉普车，北京汽车制造厂迅速完成了北京吉普210车型的研发生产。?BJ-212真正被人们熟识还是在文化大革命初期，从1966年8月开始，毛主席便开始在北京会见红卫兵，并于1966年11月10日及26日先后两次乘坐BJ-212沿长安街检阅道路两旁的百余万红卫兵。