第四五周、广告文案创意技巧(二).ppt

《广告文案创意》 《广告文案创意》 《广告文案创意》 《广告文案创意》 《广告文案创意》 《广告文案创意》 《广告文案创意》 《广告文案创意》 《广告文案创意》 《广告文案创意》 《广告文案创意》 《广告文案创意》 * * 第二章、广告文案创意技巧(二) 主讲:崔维国 《广告文案创意》 第二章、广告文案创意技巧 一、广告文案创意技巧（二） 二、创意简历文案分析（一） 《广告文案创意》 一、广告文案创意技巧（二） 1.文案与文秘 文案是常识，就内容来说，文案大部分时候要说的是专业性很强的，就其诉求来讲，文案要诉求的则应该是人们的生活常识的一个主要职责是要把产品专业化的信息常识化。 《广告文案创意》 1.文案与文秘 文案是4A的软肋。 4A的文案大多只是一帮拿着文案薪水的文秘。 ------或者说是多认识了几个英文词的文案买办。 关键是4A的总监们不懂或者不愿意懂汉语， 认识汉字不等于懂得汉语，是两码事。 所以4A的总监们要求文案清楚正确， 所以4A的文案们就沦为了文秘。 还有一种不好的总监则是歧视汉语强奸汉语。 所以4A的文案盛产又土又洋又窜了味的汉语夹生饭。 花生油：妈妈加油，为全家健康加油。 好手艺满汉全席，全家吃光光。等 “妈妈眼中，青菜豆腐宛如白玉翡翠” 女性内衣：风情万种，贴身舒适。 “女人的心情，黛安芬从不忽视，只因她始终了然于胸。 女人的数字，黛安