网络果营销课程教学大纲.docVIP

《网络营销》课程教学大纲 课程名称 中文：网络营销与策划 英文：Electronic Marketing and Planning 课程编号 学分/学时 3/54 所属教研室 电子商务 前后课程 先修电子商务概论、市场营销学 课程类型 专业课 考核方式 期末试卷成绩占60%，课堂案例与实验成绩占30%，考勤占10%。 授课对象 电子商务本科学生 教学目的 本课程旨在让学生了解、认知目前市场经济体制中营销活动的基本理论内容和知识体系，结合所学电子商务专业，重点研究如何通过互联网络开展新型的营销活动。能准确、系统地理解、掌握基于互联网的市场营销学的基本概念、基本原理，并使学生能根据目前网络市场发展规模和特征，针对不同市场环境、不同产品和网络消费者进行一系列网络营销活动的分析和策划，培养学生自我分析问题、解决问题，自我创新、创业能力。同时通过一系列网络营销技能训练，提高学生的应用实践能力。 教学重点、难点： 重点：网络营销战略计划，网络市场调研、网络广告策略； 难点：网络市场环境和消费者行为分析，网络促销 教材和主要参考资料： 教 材：网络营销（第四版） 朱迪·斯特劳斯，中国人民大学出版社，2007 参考书：《网络营销》 瞿彭志 主编，高等教育出版社 2007年6月 《网络营销基础与实践》（第3版） 冯英健，清华大学出版社，2006 教学内