Dior 2015服装新品推广活动策划.ppt

小组成员：陈萌 刘舒沁 丁丹丹 胡琪 杨振拓 活动时间：2015年5月 活动地点：巴黎卢浮宫 活动目的：推广迪奥2015新的时尚理念和服装产品，进一步提升知名度，增强顾客忠实度，扩大新品影响力 * Dior 2015服装新品推广活动策划 公司简介：迪奥的名字“Dior”在法语中是“上帝”和“金子”的组合。以Dior（迪奥）名字命名的品牌Christian Dior（简称CD），自1947年创始以来，一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品、香水或是其他产品，Dior（迪奥）在时尚殿堂一直雄踞顶端。Dior（迪奥）已然成为时尚与奢侈品的的代名词。 目 录 1.背景分析 2.推广活动设计 迪奥 背景分析 一、产品分析 二、受众分析 三、行业现状分析 四、SWOT分析 2015年Dior春夏新品巴黎时装秀：从18世纪古典美延伸开来，经典元素摩登新演绎！ 迪奥创意总监拉夫·西蒙延续着对于时空的探索，18世纪的“法式裙装”、17世纪充满男性魅力的男士及膝外套和紧身上衣，都幻化成全新的时尚款式。 产品定位：时尚顶尖高档服装 产品特色：奢侈 、时尚 、高雅 、艺术 竞争核心：名师设计，精致剪裁 Dior 2015春夏服装新品分析 Dior 受众分析 潜在消费者 23% Part A 18-25岁 11% Part B 25-35岁 24% Part C 35-45岁 27% Part D ＞45 15% 迪奥 香奈儿 迪奥助推奢侈品涨价 迪奥于2月1日全球涨价，涨幅30%左右；香奈儿也于1月中旬进行全球范围调价，涨幅在7%~30% “中国市场奢侈品的需求非常强劲，企业保持涨价，是有意识地制造供求不平衡，实现利润空间的最大化”。 行业 现状分析 S 优 W 劣 O 机会 T 风险 1、客户资源——拥有绝对部分的客户资源 2、人才储备——具有现代发展所必需的战略观念，创新观念，人力资源，开发管理。 3、服务质量——日趋完善的服务质量，具有集团客户服务中心，建立了一站购齐的服务体系。 1、因为其巨大的业务拓展，可能导致某些领域控制力不够强。 2、迪奥生产多形式的产品，它可能在适应性比起更加专注于某一领域的竞争对手存在劣势。 3、该公司全球化，但目前只开拓了少数几十个国家市场，仍有市场漏洞。 迪奥以品牌为无形资产，涉及各服饰品类，其服装设计的思想理论与众不同，容纳了国内外一二线知名中高档品牌产品的服装加盟品牌，整合了国内外上千家服装企业计划外库存，订单尾货，大单采购等，无论从品质上，从商品价位上都是最大程度满足客户的需求。 甚嚣尘上的迪奥明星代言事件的风险风波，迪奥请奥莎朗斯通代言花费不菲风险大，采用名人战略也存在很多风险，如选择的明星陷入丑闻，但可能在一夜间失宠，企业形象非但没有提升而且突然一下子要进行危机管理。 Dior新品推广活动设计 一、在全球顶尖时尚杂志ELLE、Marie Claire 等逐步登刊报道2015年迪奥最具代表性的新品 二、Dior秋冬服装秀在时尚之都巴黎举行 三、Dior春夏服装秀在布鲁克林举行 2015年Dior春夏时装秀：穿梭于历史与未来的摩登！ Stylish Design 活动主题：真实与虚幻中，本季的服装在历史与现实中穿梭。以18世纪男女宫廷礼服为基础：飞行服、宇航服甚至学生制服和滑板装的元素一一出现，多元摩登感就此呈现。 活动对象：高收入人群、白领、CEO、名媛等 Dior时装秀的所有饰品、妆容、箱包等都是都出自其本身，众所周知迪奥涉猎范围广泛，迪奥的时装和彩妆具有相互推广作用 ——图为：迪奥模特后台化妆 名人效应一：英格丽·鲍曼不仅是位现代偶像，还是一名先锋女性，不论是在艺术生涯还是个人生活中，均是如此。 在她漫长的生涯中，用优雅与魅力征服了全球。迪奥选择于第68届戛纳电影节发布官方宣传海报，也突出了迪奥品牌的特色：奢侈、高雅、艺术、订制。 名人效应二：每年的迪奥时装秀都会邀请来自全球各地的顶级明星、有影响力的重要人士来进行观映，这既是一种身份的象征，但也是Dior的最有力的推广方式之一 传播策略 一、通过杂志、网络、手机、电视等这些主要目标消费者接触较多的常规媒体传播活动以及产品的相关信息，迅速提高新产品的知名度，到达激发消费者购买欲的效果，更好的传播 二、与服装发布会上进行有力的宣传，让消费者与活动有所互动使得拉动消费者身旁的同类消费者参加，吸引消费者眼球，拉近距离。 Thank you !——谢谢观赏 *