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投放策略 网络媒体选择 –门户网站 媒体选择 - 邮箱 媒体选择 - 搜索引擎 媒体选择 – 口碑传播 广告形式推荐 广告形式推荐 搜索引擎 - 关键词投放建议 广告形式推荐 点击效果监测和数据分析 DoubleClick – 是国内最为广泛应用于监测广告点击效果的系统. (需支付费用: RMB 0.00307/点击) 点击跟踪: 通过加入指定的代码,监测每个网站的广告形式的点击效果. 差异率为 15 ~ 150% 流量跟踪: 根据 “Spotlight” 技术监测网页的流量趋势,从而得知有效访问者的上网行为并且可判定网络广告投放最为有效的媒体或者广告形式 活动 / 点位… 等. DecideDNA – 搜索引擎监测系统,可评估关键词在不同搜索引擎上的点击效果从而进行分析和优化。 (需支付费用: 总搜索费用的 1% ) * * HITACHI 网络投放建议 2009- 7 Interaction 矽赌鸯动扔誉端栽保欢辱蚌专踌输骡坟御零蔼讨氖傅晤聚待搀尽怨挎堂皿HITACHI网络媒体投放建议HITACHI网络媒体投放建议 投放策略 媒体选择建议 投放时间表 预算分配效果预估 附件-媒体介绍 -广告形式推荐 -点击数据监测系统 内容 区惫摄迄畦鳞耪蓑蛇磺执皇考芒赃设拯弧埋遏逸嗽痈话赡姓铬媚勺勇冈磅HITACHI网络媒体投放建议HITACHI网络媒体投放建议 大尺寸广告位 选择醒目的大尺寸广告形式吸引网民的关注，迅速建立及提升品牌形象和产品知名度 一对一沟通 引起话题 口碑传播 通过网民粘性度高的媒介，吸引他们的主动搜索，为品牌造势（邮箱广告、社区营销、搜索引擎） 精准投放 选择符合HITACHI B2C品牌理念以及BAKU网络推广活动调性的媒体，进行广告投放 （门户、垂直、视频） 集中投放 集中且缩短投放周期，避免因为曝光周期太长而带来的配送资源减少的损失，将媒体可用资源最大化利用；双休日以及国定假期建议不投放广告，将资源安排在工作日进行推广。 巢兄汽蠢氨磨棺涕胶沥峭杉贵北己柯齿劲啦浩碾罪揪卫欺朗运悔蒲解狰版HITACHI网络媒体投放建议HITACHI网络媒体投放建议 上表可见，QQ和新浪是覆盖面最为广泛流量最大的门户网站；但是由于QQ流量60%以上都是来源于QQ客户端聊天软件（主要集中在16-25岁为主）较为年轻，购买力不足；且从新闻和财经频道排名来看，新浪的表现均很突出； 所以建议投放的网站为：新浪网 的首页和新闻、财经频道进行广告投放 精准投放 常郡海狄阵滋膜社畦辆发蔷苇桑咐剂奇琉狱论店箱骤攒彬年匹失哩含开劫HITACHI网络媒体投放建议HITACHI网络媒体投放建议 媒体选择 - 视频网站 在视频网站的排名中，优酷和土豆的流量最高，由于视频网站的购买模式为按照CPM购买，故建议定量购买，延长曝光周期。 精准投放 瘁苏烩离钠趴腻骗拙驹舀匹闽倔阻死呻脸棋愈郑岔警吟扮倔锻堡弟裁揭秀HITACHI网络媒体投放建议HITACHI网络媒体投放建议 汽车迷 淘宝族 媒体选择 - 垂直网站 广告“投”其所好 由于新闻和财经类的媒体预算有限，我们建议进行精准的定向广告进行投放； 根据分析用户网页浏览习惯和历史，精细的区分出用户喜好，定制个性媒体投放策略，目标用户只看到感兴趣的广告内容，提高有效记忆。 精准投放 定江逞磊舌帆士拳打叠泄创夫喻弛其岿满浅潜婉恍饮蜘偶合抛遇汁沾晌牛HITACHI网络媒体投放建议HITACHI网络媒体投放建议 例如：关键字“威士忌”触发广告 按照目标用户内容浏览习惯先从关键字起逐步匹配，关键字包括直接/关联/匹配/竞品等形式，如下图的JOHNNIE WALKER匹配威士忌、酒类、高尔夫等，通过两种内容定向方式结合，并且在关键字数据库进行自动匹配，可以更好对受众阅读实现内容精准定向。 实时关键词抓取定向 精准广告投放推荐 当文章内页与产品有相关联度时，才会弹出产品广告，进行目标人群的获取动作，投放非常精准。 按照广告千次印象数计费。 域锡药略畏旱逝承挑叙携锣碌塔屎欧角敬芳镐地搬搔瞎诡山仰插括妮牢酉HITACHI网络媒体投放建议HITACHI网络媒体投放建议 精准广告投放推荐 建议选择凤凰网、中华网等新闻和财经权威的媒体，与内页进行精准广告的投放。 建议： 日均购买180个CPM（18万次流量），共计550万次； 共计点击量为30+万次； 平均点击成本为：0.8 耍雍绑既湿潭甸扒潦物筛廊据蝎沃歼萄棕堆孤亩慑割擒勃耕苔沂韧耘吵色HITACHI网络媒体投放建议HITACHI网络媒体投放建议 网易的