化学产品设计需求分析报告.ppt

对新产品提出要求 市场考察 产品竞争能力 据统计，截至2013年10月，中国有正式注册的化妆品生产企业3400余家，产品约有数十万种，新产品层出不穷。2013年12月6日发布的《2013中国美妆消费大调查白皮书》中，指出我国化妆品总体消费水平已超越日本，从2003年的206.9亿元，到2012年的近2000亿元，10年间我国化妆品销售总额增长了10倍，成为世界上仅次于美国的化妆品第二大消费国，并预计2017年市场规模将突破4 000亿元。其中护肤品类增长和消普渗诱率提升最为讯谏。 从渠道变化趋势来看超市的渠道份额呈缓慢下降趋势，近年来百电商是增速最快的渠道，化妆品专营店伴随着城市化和三四线市场消费需求释放及国有品牌的崛起快速发展，且呈连锁化经营趋势。 市场现状分析 市场现状分析 市场特征 从2001年至今，护肤品市场高档、中档、大众品牌丰富，市场竟争激烈，消费者品牌意识增强，对高档、中档化妆品需求迅猛扩大。 市场现状分析 相宜本草：专注于本草护肤。 百雀羚：天然草本，安全护肤。 OLAY：水油平衡，矿物精华 兰蔻：滋养和活力配方 雅诗兰黛：以抗衰修护护肤品闻名 市场现状分析 未来国内护肤品市场有三大发展趋势： 一、近年来，随着“药妆”概念的提出，“药妆”产品一直活跃在人们的实现中，并表现出非凡的活力。“药妆”是护肤领域一个新兴名词，不再需要去美容院忍受