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第六章 产品策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场营销的基本理论 营销实战 环境分析 营销战略 市场细分及目标市场战略 课 程 设 计 消费者市场与购买行为分析 战略措施 营销管理 产品策略 价格策略 渠道策略 促销策略 市场营销导论 市场营销管理及观念 市场营销管理过程 市场营销控制 市场营销学课程设计 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第六章教学内容 第一节 产品整体概念 第二节 产品组合 第三节 产品生命周期 第四节 新产品开发 第五节 品牌与包装 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 教学目标 了解产品整体概念 理解产品组合概念 掌握如何进行产品组合决策 了解产品生命周期各阶段的市场特征及营销策略 理解品牌和包装的内涵 掌握主要的品牌策略和包装策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 教学重点及难点 重点： 产品和产品整体概念的有关理论 产品分类及产品组合的相关概念 产品组合策略 难点： 产品组合策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 教学设计 通过提问回顾上节课内容 通过案例引入本节课内容 精讲重点难点 案例分析，小组讨论，锻炼学生分析问题能力 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 案例导入--福特嘉年华 21世纪初福特公司深陷财务困境 福特EXPLORER安全性的争议 高油价 福特公司最大的担心是公众对其产品质量不高的感知 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2006年CEO Alan Mulally上任后的新产品策略： 质量可靠 设计新颖时尚 低油耗 价格亲民 2009年第七代福特嘉年华全球款亮相上海，同时欧洲和美国展厅获得一致的积极回应。虽然美国汽车业中的其他公司持续不景气，嘉年华却得到数以千计的预定，福特汽车公司实际上在2010年的第一季度就扭亏为盈了。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场供应物的组成要素 基于价值的价格 产品特色及其质量 服务组合及其质量 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 产品整体概念 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、产品的概念 产品（produ