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公共关系学理论 第一章 现代社会的变迁与公共关系的形成,发展 第一节 现代文明与公共关系一.历史背景:十八,十九世纪西方主要国家相继进行的工业革命工业革命18世纪中叶,发端于英国.其代表是瓦特改良发明蒸汽机；蒸汽机的发明，引起了工业技术的革命性变化人类从此进入了“蒸汽时代”.其影响是资本主义的机器大生产代替以手工技术为基础的工场手工业.既是生产技术的革命,又是社会生产关系的重大变革. 二.公共关系产生的基本条件:1.经济条件:市场经济的建立及影响2.政治条件:政治的民主和法治化3.技术条件:现代传播技术的发展4.文化心理条件:人自身及其关系的变化 经济条件: 自然经济:1.非常狭隘2.相当固定3.极端封闭人们不需要广泛交往,信息交流,就可以满足生产生活的需求.这样就使人们进行劳动协作和产品交换的需要与可能性受到限制. 市场经济:1.社会化的分工协作2.大规模的商品交换3.平等竞争机制随着商品经济的发展,消费市场的成熟,买方市场的形成,面对竞争和公众选择的压力,商家必须积极主动与消费者发展交换之外的感情关系,努力争取人心,争取公众支持. 买方市场：供过于求 买方为主导 卖方市场：供不应求 卖方占优势 政治条件: 封建制度:1.专制2.独裁广大民众对封建统治者只能逆来顺受,绝对服从,统治者与被统治者之间更不可能平等互利,真诚交往,相互信任. 民主政治:1.民众的权利