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《摄影与摄像》杂志客户分析 宋小顺 广告1201 摄影与摄像杂志简介 《摄影与摄像》杂志的特点及读者对象：《摄影与摄像》杂志是一本传播摄影、摄像实用知识，普及与提高相结合，技术与艺术并重，提倡实用性，能够实话实说，为广大读者解决实际问题的大众月刊（大16开），是读者心目中的“信息、资料信得过杂志”，被中国期刊协会定为“赠建全国百家期刊阅览室指定刊物”。　　 《摄影与摄像》杂志是我国第一本同时涵括摄影与摄像内容、国内外公开发行的中央级刊物。这是一本以实用技术、实践经验和我国人民大众喜闻乐见的艺术形式为主线，图文并茂寓教于乐，使广大读者开卷有益，学以致用，能够真正为他们解决实际问题的普及与提高相结合的大众月刊。 摄影与摄像杂志简介 《摄影与摄像》杂志特别推崇最新数码影像技术，愿将现代科技及其应用及时介绍给中外读者。在国家有关部门的大力支援与悉心扶持之下，摄影与摄像杂志社于2003年9月建立了影像器材测试中心。该中心下设国际标准测试室、国家机械行业标准测试室、仪器仪表室、判读室、摄影室、暗房和资料室等。该中心的成立，已在我国摄影报刊界首开独立测试之先河，至今已测试相机、镜头数百台（套）。　　 《摄影与摄像》杂志适于初中文化程度以上的广大摄影摄像初学者、业余摄影摄像爱好者、专业摄影摄像工作者、摄影摄像器材经营者、摄影摄像器材维修技师和摄影摄像专业的在校学生阅读。 《摄影与摄像》主要客户分析 大客户：尼康、佳能、索尼、奥林巴斯是《摄影与摄像》杂志的主要客户，他们三家几乎每期都有投广告，但每期三家所投广告比重不同。以尼康为主要客户，大多每期广告都是以尼康数码相机广告为主，佳能次之，索尼、奥林巴斯偶尔会有小广告，有时又会是大客户。 长期小客户：北京汇丰今日数码几乎每期的末尾都是他的一页广告。 短期小客户：松下数码、永诺闪光灯、新康华镜头等可能只投了几期的小客户。 相关度低的短期客户：汽车品牌客户 大客户分析——尼康 尼康（Nikon），是日本的一家著名相机制造商，成立于1917年，当时名为日本光学工业株式会社。1988年该公司依托其照相机品牌，更名为尼康株式会社。 尼康其众多的著名相机产品中，最主要的有尼克尔（Nikkor）相机镜头、尼康水下照相机（Nikonos）、尼康F系列的135胶卷单反相机、还有尼康D系列的数码单反相机，消费性数码相机Coolpix系列。 尼康从最初的一家开发和生产光学镜头的光学设备生产商起步，并逐步发展壮大。2014年是尼康公司成立97周年。尼康将基于长久以来积累的先进光学技术，一如既往地持续开发高性能、高功能性产品 大客户分析——尼康 尼康在《摄影与摄像》杂志上 的广告以宣传尼康D系列、L系列数码单反、尼克尔镜头为主，《摄影与摄像》里很多的比赛赞助商都是尼康，并把尼康相机及配件作为奖品。 因为《摄影与摄像》杂志有自己的国际标准测试室、国家机械行业标准测试室等测试机构，所以每期都会出一篇关于数码单反的测试结果文章，很多时候的测试对象就是这些大的客户如尼康，佳能，索尼等数码单反品牌。 尼康是最大客户，所以尼康系列数码相机测试在每几期里都会出现，有一期甚至拿佳能与索尼的测试结果缺点来反衬尼康的优点，这也许是尼康、佳能等大品牌投那么多钱给他的原因 测试、评论性文章 揭示顾客投诉 不知是否是因尼康投的广告多，而佳能、索尼投的少而导致《摄影与摄像》总是赞美尼康而对佳能、索尼赞美的少，甚至把用户投诉搬上版面。反正前几期很少投广告的佳能、索尼在此之后突然加大了对《摄影与摄像》广告的投入 并且之后这样的揭示类文章几乎没有 尼康的广告投放 从投放大量广告在《摄影与摄像》杂志上可以看出尼康是个大企业，只要是经常看《摄影与摄像》杂志的人不知不觉就会形成一种固定思维，那就是尼康比佳能、索尼等其他品牌好。因此从后面的广告投放可以看出，虽然佳能提高了对《摄影与摄像》的广告投放，甚至出现一期是佳能为封面一期是尼康为封面的状态，但尼康总是占有大量的版面广告，少量几期是佳能几乎买断版面的状态 并且尼康在其他摄影类杂志和各大数码电子网站都有大量广告投放，可以说是不差钱 其他杂志的尼康广告 王力宏代言很多尼康广告 视频广告 http://v.pps.tv/play_34601P.html /redian/OTU3ODcx/MTUxNjIxOTY.html 大客户分析——佳能 佳能（Canon [1] ），是日本的一家全球领先的生产影像与信息产品的综合集团，从1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列共分布于三大领域：个人产品、办公设备和工业设备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等。 佳能数码相机分为四个大系，一是IXUS