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市场营销总复习 一．单项选择题 6.人们为延续和发展生命而产生的对客观事物的渴求是（ ） A需求 B需要 C欲望 D幻想 7.人们对价值昂贵的豪华别墅的企求属于（ ） A需求 B需要 C欲望 D幻想 8.人们在占有、使用或消费商品时得到的快乐和满足是（ ） A欲望 B价值 C需求 D幻想 9.效用的最大特点是（ ） A主观性 B客观性 C攀比性 D炫耀性 10.市场营销的核心思想是（ ） A研发产品 B销售 C创造需求 D竞争 11.市场营销的核心概念是（） A交换 B销售 C需求 D竞争 12.市场定位的前提条件是（ ） A目标市场选择 B市场细分 C市场调研和市场分析 D市场分析和营销组合 13.“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只生产 一种黑色。”体现的是（）营销观念 A生产 B产品 C销售 D市场 21.顾客为获得某产品与服务所期望获得的所有利益是（ ） A顾客让渡价值 B顾客总成本 C顾客总价值 D价值 22.顾客为获得某一产品所耗费的金钱、时间、精力、和精神等，是 （ ） A、顾客让渡价值 B、顾客总成本 C、顾客总价值 D、价值 27、市场增长率高，相对市场占有率低的业务单位为（ ）类业务。P59 A问号B明星C金牛D狗类 28、市场增长率和相对市场占有率高的业务单位为（ ）类业务。P59 A问号B明星C金牛D狗类 29、市场增长率低，相对市场占有率高的业务单位为（ ）类业务。 A问号B明星C金牛D狗类 30、市场增长率和相对市场占有率均低的业务单位为（ ）类业务 A问号B明星C金牛D狗类31、某业务单位，其市场增长率为15%，相对市场占有率3X，则该业务是（ ） A 、问号类业务 B、明星类业务C、金牛类业务D狗类类业务 32、、某业务单位，其市场增长率为5%，相对市场占有率2X，则该业务是（ ） A 、问号类业务 B、明星类业务C、金牛类业务D狗类类业务 33、对明星类业务可供选择的战略有（ ）P60 A、发展 B、保持C、缩减D、放弃 35、市场营销管理的实质是对（ ）的管理。P60 A、价格 B、销售渠道C、需求D、销售 37、企业在现有市场上，通过降价刺激需求的策略是（ ）P63 A、市场拓展策略B、市场渗透策略C、产品开发战略 D、多元化发展战略 38、企业在现有市场上，通过加大促销力度刺激需求的策略是（ ）P63 A、市场渗透策略 B、市场拓展策略C、产品开发策略D、多元化发展策略 39、企业进入新市场，满足需求的策略是（ ）P63 A市场渗透策略 B市场拓展策略 C产品开发策略 D多元化发展策略 40.某农场原来仅生产销售大豆，现在用大豆生产食用油，其发展战略是（ ） A向前一体化战略 B向后一体化战略 C水平一体化战略 D市场渗透战略 41.某牛奶公司原来从市场收购牛奶，现在自己办奶牛场，其发展战略是 （ ） A向前一体化战略 B向后一体化战略 C水平一体化战略 D市场渗透战略 51、可任意支配的收入是影响消费需求变化的（ ）的因素。 A、最活跃B、、最不活跃C无关 D不重要 52、在消费者个人收入中扣除税款和非商业性开支后的余额是（ ）收入 A、个人可任意支配B个人可支配C实际收入D货币收入 53、影响消费者购买生活必需品的决定因素是（ ） A、个人可任意支配B个人可支配C实际收入D人均收入 54、消费者需求变化中最活跃的因素是（ ） A、个人可任意支配B、个人可支配C、实际收入D、货币收入 55、影响奢侈及高档消费品需求的主要因素是（ ） A、个人可任意支配B、个人可支配C、实际收入D、国民收入 61、“不同的人有不同的需要”说明消费者市场具有（ ） A、广泛性B多样性C无限扩展性D发展性 62、“人们往往把真实的意图隐藏起来”说明动机具有（ ） A、复杂性B、虚伪性C、内隐性 D、模糊性 63、相关群体会促使人们的行为趋于某种（ ） A、高级化B、低级化C、一致化D差异化 64、市场调研的本质是（ ） A广泛性 B客观性 C技术性 D系统性 68.当调研对象总体较大时，应采用（ ）调研方法。 A普查法 B抽样法 C固定样本连续调研法 D典型法 ７２.与价格竞争相比，非价格竞争较为（　　　） Ａ明显 Ｂ直接 Ｃ容易招致对手的报复 Ｄ隐晦73.提高产品质量、改进产品、改善包装、调整销售渠道属于（ ）竞争 A价格 B非价格 C有些属于价格竞争 ，有些不属于价格 D无正确答案 74.生