2015中南财经政法大学市场营销环境.pptVIP

(海量营销管理培训资料下载) 市场营销环境 一影响营销活动的要素—微观环境 微观环境要素：对企业营销活动过程和结果有直接影响的各种力量。 二影响营销活动的要素构成——宏观环境 二、经济因素 消费者收入及增长 边际消费倾向（MPC） 消费者支出模式的变化 消费者储蓄和信贷的变化 物价 （一）消费者收入 1、区别 PI DPI （二）消费者支出模式 三、自然因素 四、技术因素 缩短产品生命周期 改变分销和购物方式 改变营销沟通方式 价格 改变整个社会经济活动方式 五、社会和文化因素 国与国之间的文化差异 一国内部的亚文化群 图腾文化（totem） 六、政治和法律因素 三环境分析和企业对策 环境趋势分析 机会和威胁分析 企业优势和劣势分析 SWOT分析 SWOT法 企业自身 营销环境 劣势 （Weakness） 优势 （Strength） 威胁 （Threat） 机会 （Opportunities） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 区别可支配收入和可随意支配收入 区别可支配收入和可随意支配收入 区别可支配收入和可随意支配收入 区别可支配收入和可随意支配收入 区别可支配收入和可随意支配收入 区别可支配收入和可随意支配收入 区别可支配收入和可随意支配收入 区别可支配收入和可随意支配收入 区别可支配收入和可随意支配收入 区别可支配收入和可随意支配收入 区别可支配收入和可随意支配收入 图腾是原始社会作为各部族或氏族血统的标志并当作祖先来崇拜的动物和植物 区别可支配收入和可随意支配收入 区别可支配收入和可随意支配收入 ZUEL * ZUEL 中南财经政法大学工商管理学院市场营销教研室 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 微观环境 企业 竞争者 市场 供应商 公众 渠道 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 企业营销活动的宏观环境要素既对微观环境要素施加影响从而间接对企业营销产生影响，也可能对市场营销活动直接产生影响 宏观环境 经济 自然 技术 人口 政治法律 社会文化 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、人口因素 人口规模 人口规模即人口总量是指一个国家或地区人口的总数。世界上大多数人口集中在低收入国家和中等收入国家，这个比例大约为80%，统计资料表明，人口总量与经济发展水平密切相关，就相同规模来看，发达国家人口总量一般低于发展中国家。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 人口结构往往决定市场产品结构、消费结构和产品需求类型。人口结构主要包括年龄结构、性别结构、受教育程度和家庭特点，它们是最终购买行为的重要因素。 人口结构 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 世界上人口迁移呈现出两大趋势：在国家之间，发展中国家的人口（特别是高级人才）向发达国家迁移；在一个国家和地区内部，同时存在人口从农村流向城市和从城市流 向郊区和乡村的现象。 人口流动 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 人口环境的特点： 世界人口迅速增加； 发达国家的人口出生率下降； 许多国家的人口趋于老年化； 家庭结构发生变化； 非家庭住户迅速增加（单身成年人住户、两人同居住户、集体住户）