第六章选题论绪论.ppt

第六章 选题论 第一节 选题 一、选题的概念 选题指经过选择而计划出版书刊的题目或篇目，是编辑在对采集到的信息作综合研究的基础上为适应社会、读者而提出的精神生产课题。 新观点 在现代，出版流程中的“选题”所包含的内容已不再是一个题目，一个出版计划，而是指对与选题相关的各个环节的全程策划和创造，即对收集信息、市场调研、确定目标读者、制定选题、落实作者、审读书稿、加工校对、整体设计、宣传推广、印制、市场营销、网络协同多媒体出版、读者反馈等环节的策划，而这些环节都必须在“选题策划”的框架下操作和运行。可见选题策划是一个动态的充满创意的出版智力活动，其中蕴含着出版人的精神劳动和智力成果，同时也凸显出版人策划和创造选题的主体意识。 二、选题的作用与地位 图书选题确认是图书出版的首项工作，也是基础性、导向性工作，它的质量如何，直接影响着后续工作的成败，决定着图书价值的高低。 主动选题—编辑策划 二、选题的类型 作者投稿 外来选题 版权引进 三、选题的衡量标准——“六性” 预见性、针对性、开拓性、 系统性、稳定性 、可行性 第二节 选题策划 一、选题策划的概念 选题策划是对出版物的主题、内容、名称等的总体设计。 二、选题策划的内容 1.图书的内容和形式——设计性内容 2.市场预测——分析性内容 3.实施方案——操作性内容 1.图书的内容和形式——设计性内容 图书的名称、内容、作者、读者对象、开本、字数、版面形式、装订样式、出书时间、成本、价格等 2.市场预测——分析性内容 读者需求情况、同类出版物情况 、选题特色 3.实施方案——操作性内容（不断修订和优化） 作者人选、时间安排、宣传计划 、营销策略 三、选题策划的步骤 掌握信息 善于捕捉 深入构思 优化创新 四、选题策划的目标：新、奇、特、高 新——新颖 《富爸爸穷爸爸》、《老照片》、《老城市》 奇——出其不意 《谁动了我的奶酪？》、《谁说大象不能跳舞？》、 《北大毕业等于零》 特——特色、个性 《中考政治一本全》、 《哈佛女孩刘亦婷》、《登上健康快车》 高——起点高、质量高 《唐诗鉴赏辞典》、《二十四史》 五、选题策划的原则与方法 1.传承文化、铸造辉煌 全书分为22典，100多个分典，收集或节录经典古籍2万余种，约8亿字是〈永乐大典〉的两倍多，是〈古今图书集成的〉4倍多。14年来，先后启动了《文字典》《医药卫生典》《历史地理典》《法律典》《语言文字典》《教育体育典》《哲学典》等。是以古文献汇编的形式，参照现代科学的图书分类方法，五年内完成，2010年全部完成。 2.发挥优势、创造品牌 成功案例：追踪新变化,谋求新突破 ——金盾出版社的选题策划经 首先，开发“人无我有”的选题 在认真分析读者的新需求，研究市场的新变化的基础上，挖掘目前图书市场上尚属空白的选题。包括从科学的新发展中发现新选题（30%）；从国家方针政策的新调整中发现新选题（学生减负）；从人们生活的新需求中发现新选题（饮食健康）；从图书供需的断层和空档中发现新选题（简明实用英汉词典）。 《简明实用英汉词典》内容简介： 本书是较大容量的便携式工具书，定位于大词典与小词典的结合部。收录词条八万余个，包括基本词汇、一般词汇、学科术语、人名、地名、词缀、缩略语、习语、成语、谚语等，以及国内各类英语考试、国外TOEFL，GRE等考试的词汇。特别注重新词、新义的收录。除释义外，并有简要的用法说明与例证。适用于大学生、研究生、英语教师以及外事、科技、经贸工作者。 其次，开发“人有我优”的选题 综合考虑出版者竞争的需要与读者追求优质图书的愿望，策划出在质量上高于目前市场同类图书的