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上海晨光文具 上海晨光文具股份有限公司落户在奉贤区青村镇光明经济园区，公司占地面积260亩，是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式笔类、书包、画材、橡皮泥、胶水、橡皮、尺类、修正工具、抄本等学生文具和办公文具。 晨光总有新创意 “晨光总有新创意”是MG晨光的核心价值，也是晨光得以保持优势，成为世界级品牌的关键因素。晨光的全球创意工作室拥有一支具备国际视野和世界水平的跨国设计师团队，从消费价值设计、产品工业设计、产品模具开发到品牌形象设计，晨光建立了行业内独一无二的“全程设计系统”，使晨光能迅速将创意转化为产品。 晨光总有新创意之表现 从中国制造到中国创造，晨光致力于将创意能力打造成晨光的核心竞争力，并使“创意力量”融入晨光集团的各个领域，包括产品研发、营销创新、管理运营、制造技术……晨光凭此建立了行业里独一无二的竞争优势，成为中国文具行业的领导品牌。 晨光总有新创意，表现在产品研发上，就是“书写创意”，是来自于晨光全球创意工作室源源不断地“奇思妙想”，是始终坚持“高性价比”、“环保”、“科技”、“功能”、“时尚”的全球创意系统。 晨光总有新创意之表现 晨光总有新创意，体现在营销上，就是“伙伴天下”。这一理念使得晨光不断突破文具行业的传统经营方式，从各个环节和角度开创了文具业的全新模式，并创造连续四年每年两位数的增长佳绩！ 晨光总有新创意，体现在制造上，就是“全能工厂”的制造理念。 晨光总有新创意，体现在组织建设上，就是“世界级团队”的愿景，是“良师益友式”的人才资源训练体系！ 晨光创意背景 行业内现有企业的竞争 购买者的压力 供应者的压力 文具行业现状不乐观 晨光的目标市场与市场定位 晨光文具系列产品 米菲兔家族系列 晨光囧字笔系列 孔庙祈福系列 泡沫之夏系列 米菲兔家族系列 米菲兔（1955年） 由迪克·布鲁纳设计，出生于荷兰乌德勒支 性格特点：简朴、亲切、活泼、可爱、天真烂漫。 米菲是不同商品领域的代言兔，扎根在中国源于晨光文具。2005年，借加入WTO的东风，晨光开始对海外市场摩拳擦掌，看中了米菲打遍天下无敌手的“玉兔”形象，成功地为自己开拓了海外市场，从此晨 光文 具开始出现在亚洲、欧洲的文具用品店。四年来“米菲控”们收集所有晨光的米菲，有的甚至没有用有米菲的笔就不想写字。 晨光囧字笔系列 “囧”，本义为“光明”。从2008年开始在中文地区的网络社群间成为一种流行的表情符号，成为网络聊天、论坛、博客中使用最最频繁的字之一，它被赋予“郁闷、悲伤、无奈”之意。“囧”被形容为“21世纪最风行的一个汉字”。 晨光囧笔，囧出风格，囧出气质！2009年小学汛“春季攻势”期间,晨光文具隆重推出“囧（发音JIONG，三声）族系列”笔。?“囧族系列”?源自目前网络最流行文化之一，“囧”表达的是一种非主流、个性化的生活态度。此次“囧笔”的推出，体现了晨光始终与时代潮流保持一致的活力。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意 孔庙祈福系列 “孔庙祈福”系列笔 2009年高考期间?，晨光的“孔庙祈福”系列笔热销中华大地，受到全国各地考生热烈追捧。 晨光考试必备系列是晨光文具首创，专为考生开发的系列产品，自上市以来倍受学生推崇，已经成为考试期间学生必备考试专用文具。 孔子是中国传统文化的鼻祖，他的思想传承数千年，是万世推崇的一代文化宗师。?晨光文具“孔庙祈福”考试笔推出后，迅速风靡全国，各地好评如潮，产品供不应求。同时，国内多家媒体也注意到“孔庙祈福”考试笔的热销，对此进行了大量的跟踪报道，认为“孔庙祈福”考试笔为考生提供了质量优异的考试用品，同时有助于考生减轻压力。 晨光孔庙祈福系列产品以尊崇至圣先师孔子，弘扬尊师敏学的伟大传统，传承灿烂中华文明为主旨，推出的考试系列产品，其目的在于协助广大考生更好的完成考试试卷，同时弘扬中国传统儒家文化，让国学得到青少年的掌握和发扬， “孔庙祈福”考试笔热销折射出晨光品牌与传统文化结合所迸发的力量，进一步凸显了“晨光总有新创意”的品牌精髓 泡沫之夏系列 小说《泡沫之夏》，是由武汉大学女作家明晓溪所著，共分为3部，主要讲述书中女主人公尹夏沫在音乐领域的经历与两位男主角欧辰和洛熙之间的爱情故事，而这部小说又被改编成同名电视剧，由大S（徐熙媛）出演女主角尹夏沫，而男主角欧辰和洛熙则由何润东和黄晓明主演。 随着2007年以来，小说《泡沫之夏》走红，晨光迅速推出“泡沫之夏系列文具”，俘虏了大批泡沫之夏小说迷，同时也使得晨光文具大卖。提高了知名度，与品牌形象的同时也体现了晨光始终与时代潮流保持一致的活力。 *