中国移动集团山东公司信息化服务三农专项宣传方案.docVIP

中国移动集团山东公司 信息化服务三农专项宣传方案 背景分析 国家政策扶持，信息化惠三农 2009年中央一号文件再次锁定“三农”问题，其中特别强调，把保持农业农村经济平稳较快发展作为首要任务，而运用信息科技缩小城乡发展差距，推进农村改革发展已成为业内共识，要加快推进农村信息化，营造农民“用得上、用得起、用得好”的信息化发展环境。 国家信息化发展战略早就已经指出，利用公共网络，采用多种接入手段，以农民普遍能够承受的价格，提高农村网络普及率。整合涉农信息资源，规范和完善公益性信息中介服务，建设城乡统筹的信息服务体系，为农民提供适用的市场、科技、教育、卫生保健等信息服务。 因此，作为覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流的电信运营商，中国移动更需要助力信息化下乡，助建新农村。 中国移动重视，开展多项信息化农村工程 农村工程是中国移动集团企业责任五大工程之一，深受集团上下的高度重视。多年来，中国移动在信息化惠三农的道路上大步前进，做出了许许多多有目共睹的成绩。不仅有通信网、信息网、营销网的“三网惠三农”策略，还推行专为农民设计的农信通服务，各地市公司依据集团战略方针，推进信息化下乡工程，并取得一定成效。中国移动山东公司近年来，也大力推进信息化惠农举措，助力信息化改农村建设发展。 策划思路 重视信息知识宣传 2009年中央文件指出，农村工程战略，运用信息科技缩小城乡发展差距的要义在于信息知识下乡。目前建设信息新农村要做的是通过农村信息化，提升农民的技术和信息交流水平，培育内需市场支持经济发展。山东公司服务三农的活动将重视信息知识的传播，大力普及信息常识。 重视信息运用普及 传统的信息下乡活动，带下乡的是大量的信息终端以及部分信息化知识。这样的活动普及的只是表面层次上的信息化，没有真正让农民懂得怎样运用信息化知识致富。山东公司本次活动，将注重对信息化运用知识的传播，达到信息终端、信息知识、信息运用连成一体，让更多的农民切实体会到信息化带给他们生产、生活的巨大改变。 重视信息惠农落实 近年来，国家出台系列关注民生的惠农政策，受到广大群众的称赞与拥护。信息化助力农村发展、助力农民提高生活水平，就需要惠农行为落到实处。中国移动山东公司本次信息化助农活动，就将确实落实惠农行为，真正让农民朋友用得起、用得上、用得会信息产品，并能通过信息化服务得到真正的实惠。 主题阐述 流动集市，信息下乡 山东很多地区都有赶集的传统，很多集市历史悠久，而且兴旺发达，每隔五天的集日，附近四州八县的村民都会前来。基于山东农村赶集的传统，建立一个流动性的信息集市，更容易引起农民的亲切感和认同感。 信息下乡是中国移动山东公司本次活动的目的，这既是一种活动行为，也是一种宣传手段，不仅是信息本身下乡，还包括信息终端、信息常识、信息运用技术等相关配套的系列下乡，这些下乡将通过流动集市这一载体来完成，以最贴近农民的形式，传递信息化相关知识技术。并通过本次活动，贴合国家家电下乡政策，带动信自己终端的下乡。 策略体系 一个活动载体 中国移动山东公司信息化服务三农的所有活动，都将以流动集市的形式形成统一的整体进行每一步活动。通过贴近农民生活的集市形式，增加农民对信息活动的亲近感，提升他们对信息活动的配合度。 二大活动方向 本次山东公司信息化服务三农活动，将从设备及知识两方面的传播共同入手，围绕流动集市这个载体，同步进行活动。 落实信息设备：包括低价贩卖信息终端给农民，赠送乡镇政府电脑设备等两方面的内容。将信息终端惠农落实。 传递信息知识：信息知识的传递包括信息知识、信息运用技术两方面，每方面又可以通过不同的传播手法。如利用传统表演讲解、制作趣味视频传播、发放宣传手册落实到人、现场信息体验等。 三大传播阶段 启动期：举办流动集市下乡启动仪式，主要通过新闻报道、广告宣传、活动造势，将中国移动山东公司流动集市下乡的信息进行全面告知，着力塑造企业社会责任形象。 发展期：通过流动集市的推进，让受众对于中国移动山东公司的认知，由单纯的通信运营商逐渐过渡到值得信赖的良心企业上，并通过新闻媒体宣传，加深对于中国移动山东公司的好感度和信赖度，提高对企业的好评度。 提升期：信息流动集市活动之后，通过流动集市的成果，山东公司与村镇政府合作，开展手机村、镇活动，信息流动集市为农民带来的实惠得到总结，通过实际造成的良好影响、流动集市信息下乡带来的良好的结果，进一步提升