《中国24》与NBC《晚间新闻》比较研究.docVIP

《中国24》与NBC《晚间新闻》比较研究 　　《中国24》（英文名China24）是中国中央电视台英语新闻频道（以下简称英语频道）晚间黄金时段的一档日播新闻节目。《中国24》旨在报道发生在中国，或者发生在中国境外但有着难以忽视的中国元素或者对中国影响的新闻事件。① “讲好中国故事”是英语频道和《中国24》节目的使命，也是该节目的安身立命之本。 　　NBC《晚间新闻》（NBC Nightly News，以下简称《晚间新闻》）是美国全国广播公司（NBC）的日播晚间新闻栏目，是美国如今观看人数最多的夜间新闻节目。② 该节目数十年来的成功经验表明，节目的制作只有充分考虑观众的喜好，满足他们的新闻信息需求，有意识地建立情感纽带，积极回应观众期望并以观众反馈为节目长久发展的基石，才能培养出忠实的观众队伍，才能在日益激烈的传统媒体之间、传统媒体与新媒体之间的影响力争夺中占有一席之地。研究《晚间新闻》在节目编排、内容取舍、观众互动和弘扬主流社会价值观方面的做法，对《中国24》进一步吸纳收视人群，扩大节目影响力和树立鲜明的、不易被模仿的品牌形象具有积极意义。 　　一、两档节目的目标观众比较 　　从观众方面来说，《晚间新闻》的优势在于它有一个明确和具体的目标观众范围，即美国国内民众。一个明确和相对集中，甚至是相对狭窄的目标观众群体意味着节目可以更好地调查观众需求，精确定位导向，更好地设置选题和把握风格。而《中国24》瞄准的“国际观众”范畴是庞大的、模糊的。理论上，它指的是任何能熟练使用英语接收新闻讯息的观众，最直接的是以英语语言为母语的国家观众，如英、美、澳、新等，但同时也包括母语非英语但使用英语语言较多的国家，这包括欧洲、非洲和亚洲部分地区。但这样一个庞大范围里的观众人群，因为国别、文化和习惯的差异，注定新闻的理解各异、需求各异，更具体地说，对中国新闻的兴趣各异。这样的现实情况对《中国24》的制作提出了极高的要求：努力寻求并平衡各个亚收视人群在需求和兴趣方面的最大公约数。 　　二、节目形式比较 　　在节目形式上，《中国24》丰富的新闻报道环节，融合了主持人口播、新闻成片、记者连线、演播室访谈的多元呈现方式，在内容曲线上表现出丰富变化的特点，同时节奏快慢结合、内容软硬相间，有着视觉观赏上的优势。而《晚间新闻》的形式则相对简单和固定，大多数时候仅以新闻成片和主持人口播简讯构成。这一方面是因为更长的节目时段（《中国24》时长45分钟，《晚间新闻》时长30分钟）给了《中国24》更多的展示空间，另一方面因为美国电视节目历经多年的商业化历程，最终形成了符合美国观众收视习惯并能最大程度上把握观众注意力的节目形态。需要指出的是，节目形式或许是短时间内吸引观众眼球的有效视觉武器，但在建设节目口碑、夯实品牌和积聚忠实观众群体方面并未被证实有长期持久和决定性的功效。“内容为王”的道理在此依然适用。 　　三、影响力的比较 　　就影响力方面来看，《晚间新闻》与上个世纪八十年代美国晚间新闻发展的盛况相比，纯收视人群有所降低，但目前仍稳居三大电视网晚间新闻收视榜首位置。③《晚间新闻》的品牌深入人心，其多年积累的观众对节目报道“真实、客观、全面”的信任在2015年主持人换帅危机中可见一斑，并因其足够结实的信任筑底带来了“信任危机”过后强劲的反弹回力。《中国24》因为落地情况复杂，观众多元，综合的收视率统计更困难一些。从节目品牌知名度和社会认知来看，《中国24》没有达到如《晚间新闻》一般家喻户晓的程度，在其向“想了解中国， 想到《中国24》”的目标道路上还有极大的提升空间。《中国24》理想的节目定位和影响力指标应该是成为英语频道知名度最高的节目。这样的目标有频道定位的支持，有“中国内容”独家报道的优势支持，如果找准了节目风格和方向，更重要的是有显著的、独一无二的节目标识，笔者认为是可以达成的。 　　《晚间新闻》和《中国24》的节目现阶段存在的差异，既来源于各自平台所处的不同文化景观范畴，也来自于双方对于节目使命、新闻价值判断的不同。由于这些出发点上的差别，两档节目不可能在内容、形态方面无限接近。因此需要增强《中国24》节目影响力，使其更加接近西方观众的收视习惯角度。笔者认为《晚间新闻》对《中国24》有如下几方面的借鉴意义： 　　1.头条新闻的选择 　　电视媒体线性传播的特性使得头条的选择格外重要，其紧随节目片头，优越的位置安排优势使头条新闻能够最先抓住观众注意。节目内容的峰谷编排可以人为地创造节目节奏，突出重点，形成节目内容上的多次刺激。这首先要求节目在头条位置的内容安排形成第一个刺激高峰。两档节目在头条新闻的选用上有很大区别。 　　《晚间新闻》在头条的选择上不强调新闻类型。如果当日有重大突发事件，则该事件理所应当被安排在节目第一条。如果没有突发