市场营销学第11章(免费阅读).pptVIP

第十一章 国际市场营销 第十一章 国际市场营销 第一节 国际市场营销概述 第二节 国际市场营销环境分析 第三节 国际市场信息与商品供求行情分析 第四节 国际目标市场的选择与营销方式 第五节 国际市场营销组合策略 第五节 国际市场营销组合策略 本 章 小 结 复习思考题 第十一章 国际市场营销 学习目标：通过本章的学习，读者可了解国际市场营销的含义；善于分析国际市场营销环境；理解国际市场信息，善于分析国际商品供求行情；掌握国际目标市场的选择与营销方式；理解国际市场营销组合策略。 关键概念：国际市场营销(international marketing) 国际市场营销环境(international marketing environment) 国际市场信息(international market information) 国际市场营销组合(international marketing mix) 第一节 国际市场营销概述 一、国际市场营销的含义 二、企业走向国际市场的动因 三、国际市场营销的任务 四、国际市场营销的几个阶段 五、国际市场营销观念 一、国际市场营销的含义 国际市场营销对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行计划、定价、促销和引导，以便获取利润的活动 。 二、企业走向国际市场的动因 (一)国内市场饱和及市场竞争激烈 (二)国