市场营销第二章第一节.docxVIP

1.市场的概念市场是与社会分工和商品生产紧密联系在一起的，是商品经济的产物。它既是商品交换的场所和地点，又是商品交换关系的总和。市场首先是商品交换的场所。在商品经济社会中，企业生产所需要的生产资料等各种资源，消费者所需要的各种消费品，都必须通过市场的交换活动才能得到；企业生产出的各种产品，也只有通过市场才能从生产领域进入到消费领域。因此，没有市场，就没有商品经济的运行和发展。 市场又是商品交换关系的总和。在商品经济社会中，社会上一切重要经济活动，都是通过市场进行的。因而，市场成了商品生产者、经营者、消费者之间相互联系的纽带，它集中反映了这三者之间的经济联系和利益关系。离开了这三者之间的经济联系和利益关系，离开了市场，生产者、经营者、消费者之间物质利益就无法得到合理的协调。 2.市场的类型3.市场的构成要素市场是由市场要素构成的，其中，市场主体和市场客体是两个最基本的要素；市场主体，即在市场上从事交易活动的组织和个人，具体包括企业、居民、政府和其他非营利性机构，其中，企业是最重要的市场主体，它们是生产要素的需求方，是各类商品和服务的供给方。市场客体，即市场主体交换的对象，具体包括各种商品、服务及生产要素等。4.市场的功能 （1）交换功能 这是市场的基本功能。商品生产者为了实现其产品的价值，必须在市场上作为卖方让渡自己的产品，而消费者为了满足自己的需要，必须在市场上作为买方购买所需要