飞利浦电动须刀广告编排设计.docVIP

飞 利 浦 电 动 刮 胡 刀 广 告 编 排 设 计 第二组：梦之翼 组员：徐伟31号 刘梦17号 张雨洁47 张会平42 詹春月38 王盼25号 薛婷婷33 周常胜51 卢腾飞19 品牌名称：飞利浦 目标消费者：男性 广告语：精于心 简于形 产品介绍：飞利浦劲锋系列剃须刀 产品特点：3圈独立刀网设计表现 更长使用时间 全身水洗设计 飞利浦劲锋系列剃须刀 前言 飞利浦劲锋系列剃须刀是飞利浦推出的最新的产品，其特点是3圈独立刀网设计表现，更长使用时间，全身水洗设计。我们的广告对象就是飞利浦劲锋系列剃须刀。 品牌推广思路：将产品以不同的广告方式表现出来，可借助电视传媒，户外横幅，时尚杂志，pop等广告形式。 品牌推广的目标：清晰的定位产品，使用较少费用覆盖招商广告的目标群体。并保持较高的接触频次。扩大知名度与提高消费者的关注度。维持品牌形象，增加市场份额。 广告市场：全国 广告目标群：男士，以中、青年为主。女性中的目标人群为已婚女性。 推广销售期：从投放市场开始可以维持半年左右的推广期，主要目的 是提高产品的知名度。 广告投放种类： 电视媒介：中央台以及更省级卫视频道 以郑州为例，时段选择在央视一套每晚的七点四十左右，这个时间大多是人们的吃饭休闲时间，根据男士比较关注社会动态，以及国际新闻等现象，这个时间段他们往往会选择观看央视一套的新闻联播以及后续的焦点访谈，所以将广告时段放在新闻联播结束至焦点访谈开始之间。 媒体广告场景设计： 情感化诉求 画面是一个家庭的家居场景，清晨起床，男主人快步走进卫生间洗漱，这时镜头对准卫生间里的镜子，镜头里出现了一个胡子拉渣的男人，这时男主人拿起一个剃须刀，镜头对准剃须刀，给产品一个特写，然后转到男主人的面部，重点拍摄男主人的剃须认真的动作，剃须结束后，男主人摸摸干净的下巴，满意的笑笑。这时镜头转向卫生间的房门口，男主人的妻子摸着微微隆起的肚子走了过来，对话开始。妻子笑问：“怎么现在媒体都这么勤快啦？”男主人吻了下妻子，又慢慢蹲下亲吻妻子微微隆起的肚子，笑着说：“我怕再扎疼你，也害怕扎疼宝宝。”镜头里是一副温馨的家庭画面。结束，转到产品的画面—飞利浦劲锋系列剃须刀。 2、感性化诉求 匆忙地脚步声快速穿过大厅（家居）冲进卫生间。浴室里躲着一个头发凌乱，胡须拉渣的男人，露出恐怖的眼神，女人野蛮的一把拽住男人的头发从浴盆里拖到床上，并一屁股坐在男人身上（突出女人性感的曲线），从背后抽出了寒光闪闪的剃须刀，露出了阴险恐怖的冷笑，男人惊恐的挣扎，女人一把死死地按住了男人的脸，男人惊恐的叫道：“不，不，不......”此时女人用剃须刀向男人的脸上一左一右飞快的挥舞了两下（有刀光剑影的感觉）。在男人一声凄惨的叫声后，突然听见女人惊讶的声音“噢，My god”，只见男人依然惊恐的表情下呈现出一幅棱角分明的面庞。 3、理性化诉求 画面上出现一个画家，正在埋头作画，画了一幅又一幅（都是男人头像，而且留有胡须），画家一直摇头，然后重画。反复几次都没有成功，画家的表情很苦恼，突然灵光一现，画家拿起画笔开始作画，作完后满意的点点头，只见画面了一幅棱角分明的男人头像，脸部光滑。之后，画面渐渐模糊，出现字幕：没有飞利浦剃须刀，就是这样！（旨在说明产品的剃须功能强大，能很干净的清楚胡须。） 杂志媒介：主要是以男性时尚杂志为主，可设计在杂志的前几页。 飞利浦剃须刀是男性消费群体，所以所选的代言人可以为有魅力的成功男性，而产品的广告宣传可以借助自信，拼搏，敢于挑战等成功男性的特征来表现。而在选择图片的时候就侧重于这方面，图片上的文字解释语气应偏重于阳刚，宣扬男性的魅力，迎合消费人群的心理。 在图片中可以增加产品的功能介绍，更能加深消费者的印象。 女性杂志中的图片宣传侧重于感性路线，例如 户外广告 主要是利用公交站牌的位置，车体等张贴