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体育投资需要尊重体育发展规律 　　随着国务院“46号文”的下发，从2014年开始，体育产业被誉为下一个风口，资本与创业者纷至沓来。尤其是2015年，体育领域成为了资本关注度最高的产业，华人、阿里、腾讯、万达、乐视为代表的Big5军团也迅速成军，在整个领域布局落子。 　　资本对体育领域的热衷，一方面是因为看中了经济发展后的消费升级，民众在运动健康方面投入将快速增加，另一方面也是政策推动所致。“46号文”提出，2025年中国整个体育产业会达到5万亿，但据有关方面的不完全统计，各地方政府后续发布的相应计划中，这个数字已经累计超过了7万亿。 　　从一个两年前几乎完全被体制涵盖，很大程度上缺少市场开发的领域，到2025年5万亿到7万亿的美好预期，未来国内体育行业的平均增长率将远超社会平均。仅从字面上看，资本对体育产业的热衷不难理解。但在一些业内人士看来，国内多数资本其实还未真正摸清楚体育规律，仍按照此前“赚快钱，快赚钱”的思路来看待体育产业和体育投资。这样的想法和做法过于急功近利，并承担了相当的风险。资本在投资体育产业时，一定要尊重和敬畏体育规律，贪快求大不仅会让投资者遭受经济损失，也会在一定程度上伤害尚未成熟的体育产业。 　　“互联网思维”搞不好体育投资 　　近两年体育相关的论坛及路演活动频繁，会上常有些令人感到意外的言辞，突显出市场对体育的理解仍然肤浅并且浮躁。比如在某次论坛上，当谈及体育投资，一位资深投资经理表示：“目前万达、华人、阿里等体育巨头已经出现，这对于体育创业及投资者来说，是一个很好的机遇。” 　　从所谓“互联网思维”的角度看，这位投资经理的逻辑或许没什么问题。举个简单的例子，假设创业者张三准备做一款APP，他的思路是：先融一笔百万级别的天使轮，把产品做出来；再融一轮数百上千万的A轮资金，为产品推广到200万级别的用户；接着融一轮数千万的资金，把产品推广到业内靠前排名；最后找到互联网行业巨头出售，创业者和前两轮的投资者把原有股份套现，获得经济层面上的成功。 恒大足球学校里练习足球的小队员们。投资11亿，于2012年4月开始招生的恒大皇马足球学校，学生规模超过万人，是全球规模最大的足球学校。 　　但经过过去两三年的互联网创业泡沫，上述的创业逻辑已经被玩坏了、扭曲了。首先，上述逻辑表明，创业成功和创业者成功并不完全是一个概念，不少创业者的初衷，不是为大众打造一款解决问题且好用的产品，而是不断通过讲故事、炒概念来寻求大资本的注意。过去几年，市面上出现了好几个走红的“90后”创业者，但实际上，这些创业明星光顾着沉醉在光环中，没有一个把产品做好的，并且还闹了不少让人啼笑皆非的笑话。 　　其次，为了快速积累数据，不少创业者把注意力都放在了获取用户的营销手段上，而非改进产品功能获取用户。2013年，国内互联网产品获取一个用户的成本才5元左右，现在这个成本已经几乎到了上百元。换句话说，要获取200万人的用户量，至少要烧掉上亿元的推广成本，这已经和创业的本意南辕北辙。 　　令人担忧的是，由于过去几年“互联网思维”实在过于深入人心，体育产业初期的创业者和投资者同样急功近利，幻想着靠“烧钱”获取用户，并通过巨头退出。这种急功近利使得体育创业虽然才刚刚开始，但已泛起了泡沫的水花。 　　以足球为例。足球可谓中国职业化最早、市场化程度相对较高的运动项目。随着“46号文”的出台，且不说中超、中甲等俱乐部层面大量资本的投入，业余足球、市场化足球青训等项目也涌入了大量的创业者和资本，试图在5万亿的“大蛋糕”上分一杯羹。虽然时间不长，但这个“领域”已经出现了一些让人担忧的怪现象。 　　比如足球青训，在资本涌入之前，全国各地的青训市场几乎都长成一个样子：由当地几名退役的知名球员牵头，几名到十几名退役球员成立青训俱乐部，为当地的学生和学校提供训练服务，好的苗子选拔到当地的职业俱乐部。对于这种简单、粗放的业态，资本的进入能为青训行业带来扩张所需的资金、引入先进足球教材并提升基层教练水平，本应是一个双赢的合作，但在“互联网思维”的干扰下，这个行业已经出现了不少的扭曲：目前国内曝光度最大、号称拥有欧洲某强国青训体系的一家足球青训机构，并没有在国内扎根做青训，而是由国内某知名评论员带着几个外国教练“全国巡展”，到各个省市蜻蜓点水地开展培训课，然后把号称“培训”几十个省、上千个教师、数万名学生的业绩拿到资本市场讲故事，获取高额的估值和投资。这不得不说是对市场的一种扭曲，以及对体育规律的冒犯。 　　尊重体育规律：绕不过去的“两慢” 　　事实上，体育规律并不高深，总结起来就是“两个慢”：人才培养周期慢、赛事成熟周期慢。这两个慢是绕不开的。 　　继续以足球为例。资本大量涌入之后，中国球员的身价已经虚高到令人吃惊的地步。新锐国脚孙可卖到