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全媒体中的“现象级传播”探析 　　【主持人简介】 　　卢 霜，荆楚网资深舆情分析师，长期致力于政府类舆情研究和处置。连续多年被湖北省网管办评为“湖北舆情工作年度先进个人”，在国内学术期刊发表相关论文10余篇。 　　如今，傅园慧已成新晋网红。8月8日，CCTV5一段视频在微博发布后，迅速引发了一股“傅园慧”热，短短3天时间内，傅园慧本人的微博粉丝从几万暴增到目前的684万。她的视频被截图做成表情包和gif动图流传开来，已经到达了“全屏皆是泥石流，人人皆谈傅园慧”的地步。 　　一、全媒体中的“现象级传播”定义及特征 　　现象级传播就是通过和借助全网优势的传播技术、资源方法，能够在阶段时间里成为整个社会公众或者目标群体关注、讨论、转发、分享热门传播事件[1]。如今，我们正处于传统媒体、门户网站、APP等平台占据一壁江山，微博、微信等自媒体民间话语系统活跃的全媒体环境下，当全网全媒体都集中关注同一个事件和人物，并且在这个过程中，通过自媒体和媒体信息的不断互动，通过全媒体多方面不断进行多维度的挖掘，又催生了许多围绕着相关事件和人物的延展性的内容和现象，这些内容可能与最初的相关事物相关，有可能已经完全不同。这就是全媒体环境下的现象级传播现象。全媒体中的现象级传播，具有相关性、集中性、蔓延性、互动性、深度性的特征。 　　相关性，即自始至终与相关话题、人物和事件相关； 　　集中性，即从时间和内容的多维度上，在某一个时间段内，全媒体多个不同的平台，集中普遍关注相关话题、人物和事件； 　　蔓延性，即相关内容虽然围绕同一事物，但媒体和舆论关注和讨论的内容是变化的，是由此及彼、由浅到深层层蔓延的，比如关于傅园慧事件，后续关注点发生了多次变化，关注套路式采访、国人对金牌态度变化、体育精神、我国的体育制度等多方面； 　　互动性，即自媒体和媒体在关注同一事件和人物过程中，通过信息挖掘的不断互动，在话题讨论、关注点、内容深度等方面相互影响、相互启发，又催生了许多围绕着相关事件和人物的延展性的内容和现象； 　　深度性，即由于微信、微博、传统媒体网评等对话题、人物和事件参与的深入，产生和传播的内容通常能较为深刻，往往直指问题本质，透析问题成因，洞察社会问题和相关弊端，并在不断探讨中凝聚一定共识或者得到了相关观念和内容的普及。 　　二、傅园慧走红等现象级传播裂变过程 　　1.传统媒体是第一传播源。 　　近些年，新媒体的迅猛发展对传统媒体产生很大冲击，新媒体在信息传播的及时性、交互性、个性化方面具有明显优势，但也应该看到，各种主流报纸、电视台现在和将来很长一段时间内仍然具有强大的生命力。此次里约奥运会，由于版权原因，央视的报道依然是奥运消息的第一手来源，傅园慧接受央视采访的视频被曝光后，社交媒体才开始关注、转发、点赞、热议，因此，传统媒体仍是傅园慧走红的第一传播源。 　　2.自媒体是现象级传播主力。 　　由于傅园慧赛后的表情比较夸张和讨喜，一些自媒体开始对傅园慧的表情进行大胆又多样的二次创作，一些动图、表情包以及段子迅速在微博和微信朋友圈传播。一篇《如果宁泽涛是游泳界的一股清流，那傅园慧就是一股泥石流》在朋友圈内广泛传播，仅两小时内阅读量就超百万。微博上#洪荒之力#的话题两天内也迅速超过4500万的阅读量，傅园慧的微博粉丝迅速涨至600万。微博的热议和微信深度内容的挖掘，在傅园慧走红现象级传播中起到了“推波助澜”的作用。 　　3.全媒体共振催生新话题。 　　网上曝出傅园慧接受央视采访的视频后，先是微博中的表情及段子轰炸，再到微信公众平台的加紧传播，再到各大新闻网站的热点跟踪，“洪荒少女”让媒体和网民关注点逐渐发生演变，从“行走的表情包段子手”到“真正的体育精神”只用了短短几个小时。具体而言，在傅园慧热的现象级传播背后，各路媒体、自媒体和网民，主要的关注点有诸多方面，包括对“傅园慧式”的性格及态度的赞赏、对媒体套路式采访的吐槽等，并由此催生了多方面、多维度的话题。 　　4.多维度深入后扩大全媒体传播。 　　傅园慧事件中，舆论对傅园慧的关注不仅仅局限于其表情，在逗逼的表情之下，网民开始关注她不为人知的酸甜苦辣和对人生更深刻的思考。随后，随着媒体和自媒体各路文章的不断挖掘，推进了话题深入，舆论的关注点还有国人对金牌态度变化、体育精神、我国的体育制度等方面，而在这种深入后，傅园慧的相关话题热度也在水涨船高，客观上扩大了全媒体传播。 　　5.直播等形式致“余音绕梁”。 　　如今，当一个话题人物引发广泛关注后，直播、真人秀节目等平台往往也最终参与其中，导致这种现象级传播出现了余音绕梁的效果。如8月10日，傅园慧做客映客直播网站，与粉丝畅聊，在线围观人数超过千万。整个直播过程中，傅园慧没有“被套路”，照例一如既往地做自己，让大家看