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品牌让消费者起身致敬？ 　　前不久，百威啤酒更改商标的申请正式获批，它摇身一变成了“美国啤酒”一一这也意味着，从5月到11月间的约半年间，百威啤酒所有12盎司产品（包括罐装和瓶装）的外包装上将以“America”的品牌标识面市。 　　据美联社援引百威集团副总裁RicardoMarques的话称，2016年百年美洲杯首次在美国举行，美国代表队也将参加今年的里约奥运会和残奥会，“我们希望见证一个有史以来‘最美国’的夏天……”百威官方也表示，产品更名为“美国啤酒”旨在激发起消费者庆祝百威和美国都崇尚和认同的自由和真实的价值观。 　　将爱国情怀融入消费主义，业已在学者群中获得过实证研究支持。《国际体育营销与赞助杂志》（lnternational Journal of Sports MarketingSponsorship）曾发表三位合著者（YongjaeKim、Kitae Yim、Yong Jae Ko）的学术论文，称通过从三项不同范围的体育赛事中收集的数据为消费者固有的爱国主义与国际赛事期间品牌投放广告中爱国情怀的积极反应之间的正相关性提供了证据。 　　三位研究者分别从2006年国际足联世界杯、2008年首尔奥运会、以及2008年韩国职业足球联赛三大赛事中收集实证数据。他们的结论之一是，包含爱国主义元素的SI（体育赛事参与）对Brand Attitude（品牌态度）的直接