产品生命周期理论 微课.pptVIP

经济管理系 韦亚洲 讲师 理解产品生命周期的含义 掌握产品生命周期各阶段的特征 大 哥 大 收录机 寻 呼 机 1966年美国哈佛大学商学院教授雷蒙德.弗农(Raymond Vernon) 在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出了著名的产品生命周期理论。 产品生命周期是指产品从进入市场到被市场淘汰所经历的全部运动过程。 时 间 销售额、利润 Introduction 导入期 Decline 衰退期 Maturity 成熟期 Growth 成长期 销售额 利润 1-1产品生命周期图 制造成本高 生产批量小 销量低 广告费支出大 利润额较少 销售额 利润 导入期 2016年3月苹果SE 导入期 销售额、利润 成长期 销售额 利润 知名度提高 产品成本降低 销售量迅速提高 市场竞争激烈 利润开始大幅度提高 苹果6S\6PS 销售额、利润 成熟期 销售额 利润 利润达到最高点，开始下降 生产量很大，成本降到最低程度 销量增长放缓，市场趋于饱和 同类竞争者进入，竞争十分激烈 成熟期 苹果5/5s/6/6P 销售额、利润 衰退期 销售额 利润 产品销量急剧下降 产品的价格降到最低水平 利润迅速下降，已无利可图 大量竞争者退出市场 消费者的偏好已经转移 衰退期 产品生命周期说了5件事： (1) 产品是有生命的； 在产品生命周期的不同