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新传播语境下健康养生类节目的媒体角色分析 　　 摘 要：近年来，养生健康类节目出现了迅速发展的势头，报纸、电视、网络等大众传播媒介纷纷着手发展这类栏目。但是在繁荣发展的背后，该类节目也出现了许多问题。本文以各种媒介开办的养生健康类节目为对象，先分析该类节目在我国发展的原因，然后分析了我国养生健康类节目普遍存在的问题，最后就其问题提出了相关的解决意见。 　　 关键词：新传播语境;媒体社会责任;媒介素养 　　 随着经济的发展，物质资源越来越丰富，人们生活水平得到不断提高，关注点已不再停留在传统的温饱问题，而是将视线转移到了健康和养生话题上。各地方媒体也因势而动，相继开办了属于自己的健康养生类节目。这类因时而生的节目一涌而出，导致各媒体竞争压力巨大。虽然该类节目在数量上有着喜人的态势，但是也存在不少问题。健康养生类节目的传播内容较单一化，受众也相对狭窄，传播健康养生知识所需要严谨态度和社会责任感也是当下媒体所欠缺的。 　　 一、健康养生类节目发展中的问题 　　 1.质量跟不上数量 　　 追溯起中国健康养生类节目的开端，该属1998年6月1日中央电视台中文国际频道开播的《中华医药》，随后各电视台纷纷开办自己的健康养生类节目。据统计，目前国内的此类节目已有上百档，每个电视台基本上都有一至两个与健康养生有关的节目，播出时间涵盖了早晚各时段。北京电视台的《养生堂》、浙江电视台的《健康最重要》算是其中比较受欢迎的节目。各台跟风发展，数量上节节攀高，物多必滥也成现实。为了追求高收视率，许多健康养生类节目的形式大于内容，对于受众所关心的问题并不能做出权威、科学的解答，探讨的话题也陈旧无新意。 　　 2.内容单一化，受众狭窄化 　　 虽然各个电视台基本上都有自己的健康养生节目，但这些节目之间没有太明显的差异性，形式、内容都相差无几，无外乎包含食疗、运动、营养、中医等方面。一般情况下，这类节目都会把疾病的预防作为讲解的重点，这与节目的受众组成也有关系。 　　 目前，这些节目现场的观众主要是以中老年人居多，年轻人非常少。也是因为这个原因，节目制作都主要围绕老年人的健康状况开展。一个健康节目在内容方面大讲疾病预防，在受众上固定一部分群体，这样只能让节目能走的道路越来越窄。其实，大众媒体在传播这些健康信息时，对于健康的理解不应该仅限于关于身体健康、疾病预防的信息。 　　 3.媒体社会责任弱化 　　 由于健康养生类节目的制作和录制过程比较方便，而且成本也比较低，邀请专家是节目的卖点。这种情况下，各个电视台纷纷邀请各种专家坐镇节目现场现身说法，以此获取高收视率。但是各视台在争夺收视率奋斗的时候，却往往忽略了节目最基础的东西，那就是健康养生信息的科学性和严谨性。一个健康养生类的节目，如果只为了娱乐和商业，不考证其传播信息的真实性，在受众不知道其中道理的情况下，就会直接误导受众。 　　 二、健康养生节目中媒体担当的角色和承担的责任 　　 1.媒体主动转变角色 　　 大众媒体在健康传播中该何定位自己？传播是基本职责，但是媒体还应该充当起把关人兼引导者的角色。这些角色的扮演不仅要求媒体有过硬的信息鉴别能力，还要求媒体拥有强烈的社会责任感和道德感。在宣传健康养生时，不再是按部就班地讲解，而是灵活地传播与科学的引导，将受众的目光聚集到正确的养生知识上，使健康理念循序渐进地深入人心，改变人们对健康养生的错误看法。 　　 2.提高从业人员的专业性和受众的媒介素养 　　 提高从业人员的专业性，要扩大健康传播专业人才培养规模。健康传播是一门交叉学科，融合多门学科的知识。只有传播学知识而没有一定医学基础知识的话，健康传播就又回到了基础传播的层面上去。 　　 培养受众的媒介素养也是提高这类节目质量不可忽视的一部分。现代社会是信息时代，各种信息从四面八方涌向受众。让人眼花缭乱的信息中不乏许多虚假、有害信息的存在，提高受众的媒介素养，有利于受众从各种信息中分辨真假，对一些广告信息批判性地接受，避免被有害信息误导。 　　 3.在新媒体环境下，大力运用新媒体监督传统媒体 　　 目前，自我监督模式是媒体普遍使用的模式，这样的模式对媒介自身的把控力要求很高。但是自我监督毕竟还是有监督不力的地方，补救漏洞，需要第三方力量的监督、支持。德国的健康节目制作过程中，一定请第三方评估，如行业协会、管理部门等。我国健康节目的制作还没有发展到如此完善的地步，所以在没有专业部门管理时，新兴的新媒体力量，如微博，就是最好的第三方监督人。 　　 新媒体的互动性远远大于传统媒体，而且其及时性也远强于传统媒体。将其作为一个新的监督力量，对于大众传播媒体来说也是一个刺激和支持。新媒体平台的开放性也弥补了传统媒介的受众限制，交互性为健康养生类节目挖掘了更多的潜在受众。