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古城旅游营销策划方案,毕业设计 篇一：乾州古城旅游策划书 乾州古城旅游策划书 (1)自然资源：乾州古城旅游资源十分丰富，城内有十里古街、城中有十里河道、城外有十里边墙，名胜古迹繁多，很有特色，如：北城门、胡家塘古民居群、万溶江画舫观光、三王阁风雨桥、三门开、九福堂、古双眼井、人民广场等数十个旅游景 特产：古丈毛尖茶，猕猴桃，湘西椪柑，湘西土家腊肉，姜糖，湘西苗族银饰，凤凰血粑鸭，乌龙山特产-百合粉，湘西十八碗之苗家酸鱼，万坪豆腐 ，龙山大头菜 ，霉豆腐等 (2)人文资源：罗荣光故居、文庙、抗日文化纪念馆、杨岳斌故居、名人名将馆、观音阁、节孝牌楼、四月八、赛龙舟、六月六、玩龙灯、耍武术、赶秋对歌、游“春”会、赶庙会、跳鬼、巫术绝技、赶场等民俗节庆活动。 二、 区域优势/劣势 1、 优势： (1)乾州古城基础设施较为完善，城市经济实力不断增强。 (2)乾州古城市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。 (3)乾州古城游资源丰富，发展潜力强劲。 (4) 乾州古城靠近凤凰。可以借助凤凰的名气吸引众多的游客。 (5)旅游产业蓬勃发展，国家将“古城旅游”提上日程，可以使乾州古城的“古城旅游”资源得到充分利用。 2、 劣势： (1)乾州古城市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。 (2)乾州古城景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低 (3)乾州古城的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。 三、 策划目的 1、 市场分析：乾州古城现已批准成为国家4A级景区。政府大力扶植对乾州旅游的市场环境推波助澜。近年来，吉首市大力实施“旅游兴市” 战略，突出“城、园、坊”（乾州古城、湘西非物质文化遗产园、湘西坊）三位一体发展格局，加快了乾州古城创建国家4A级旅游景 区的步伐，吸引了众多游客前来古城旅游观光。 2011年，古城共完成接待旅游观光客人达19.2万人次，其中港、澳、台游客280人 次。 怎样再此基础上，依托武陵山旅游区着力打造武陵山旅游区苗文化园是重点，这样才能使古城扩大更多知名度和增加旅游观光人数。 （1 “56个民族56支花，56个姐妹是一家”。目前，以苗文化为特色的旅游景点中国还没有开发，苗族的历史悠久，在中国古代典籍中， 早就有关于五千多年前苗族先民的记载，苗族的先祖可追溯到原始社会时代活跃于中原地区的蚩尤部落 。要发展就需要挖掘打造新的亮 点。乾州古城可以把握契机，创造出可以与凤凰媲美的蓝本。 发展总是机会与威胁并存。古城发展的威胁主要是：苗文化园招商引资，要快、狠、准，才能最大限度优化资源，得到立竿见 影的经济效益，受到商家们的持续热捧并稳定下来。 （2 古城位于湖南省湘西州吉首市区内的万溶江河畔，交通便捷，是湘、鄂、渝、黔四省边区传统物质集散中心，曾养育了率兵抗击 八国联军、保卫大沽口、以身殉职的天津总兵罗荣光，当代画马四杰之一的张一尊等一批民族英才。城内主要景点有胡家塘、文庙、 三门开、罗荣光故居等 。四月八、游“春”会、巫傩绝技等民族节庆活动。其中，乾州“春”会是湖南省的非物质文化遗产，而“烧龙”是乾 州古城独有民俗，具有较强的区域影响力和游客吸引力。可是，乾州古城尽管有一定知名度，但在周边旅游名地凤凰、张家界的光辉 下，却是相形见拙，没有形成旅游圈，游客去了凤凰，去了张家界，却不会去乾州古城。现在打造新的旅游重点也即是着力解决劣 2、消费者分析 现有消费者：吉首市市民极其周边市县了解古城文化的旅游者（基本是在免门票的情况下）。而现在重点是开发潜在消费者（ 保证在其能消费门票的情况下） 3、产品分析 旅游产品一般都是旅游者凯旋归来的战利品，不管是去云南丽江、凤凰古城、张家界等，在中国礼尚往来的的国度，礼品还是在中国影响深远的。所以，在把乾州古城打造成武陵山旅游区苗文化园的同时，开发出与之相适宜的旅游产品十分重要。考虑因素： （1）.产品特性 （2）.产品的生命周期 （3）.产品的形象 （4）.产品定位 4最终目的：提高乾州古城的知名度，使乾州古城河走出湖南省，唱响中国，走向世界。 四、 策划原则 1、 目的性原则： (1)把乾州古城打造成国内著名的休闲旅游景点。 (2)将乾州古城“古城旅游”资源和其它旅游资源如：凤凰等整合在一起，打造一条完整的旅游路线。 2、 可行性原则： (1)乾州古城的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。 (2)乾州古城经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。 (3)吉首市政府现在在大力扶持和发展乾州古城，争取乾州古城河“推出去”，走出省门。 3、 特色化原则： 乾州古城是湘西代表性的建筑群，可以带入游客走进神秘湘西，了解神秘的湘西文化。土家火把节，苗鼓，土家织