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验收标准
第一章 项目投资策划营销??? ??? 项目投资策划营销是全案最为关键的环节,反映了发展商选择开发项目的过程,这个过程是考验和衡量发展商房地产运作能力的重要环节,这个过程操作好了,就意味着项目成功了一半,在这个过程中多下功夫,以后的开发经营就可以事半功倍。??? 项目投资策划营销可对项目进行定价模拟和投入产出分析,并就规避开发风险进行策略提示,还对项目开发节奏提出专业意见。??? ??? 一 项目用地周边环境分析??? ??? 1、项目土地性质调查??? .地理位置??? .地质地貌状况??? .土地面积及红线图??? .土地规划使用性质??? .七通一平现状??? 2、项目用地周边环境调查??? .地块周边的建筑物??? .绿化景观??? .自然景观??? .历史人文景观??? .环境污染状况??? 3、地块交通条件调查??? .地块周边的市政路网以其公交现状、远景规划??? .项目的水、路、空交通状况??? .地块周边的市政道路进入项目地块的直入交通网现状??? ??? 4、周边市政配套设施调查??? .购物场所??? .文化教育??? .医疗卫生??? .金融服务??? .邮政服务??? .娱乐、餐饮、运动??? .生活服务??? .娱乐休息设施??? .周边可能存在的对项目不利的干扰因素??? .历史人文区位影响??? ??? 二 区域市场现状及其趋势判断??? ??? 1、宏观经济运行状况??? .国内生产总值:??? 第一产业数量??? 第二产业数量??? 第三产业数量??? 房地产所占比例及数量??? .房地产开发景气指数??? .国家宏观金融政策:??? 货币政策??? 利率??? 房地产按揭政策??? .固定资产投资总额:??? 全国及项目所在地??? 其中房地产开发比重??? .社会消费品零售总额:??? 居民消费价格指数??? 商品住宅价格指数??? .中国城市房地产协作网络信息资源利用??? 2、项目所在地房地产市场概况及政府相关的政策法规??? .项目所在地的居民住宅形态及比重??? .政府对各类住宅的开发和流通方面的政策法规??? .政府关于商品住宅在金融、市政规划等方面的政策法规??? .短中期政府在项目所在地及项目地块周边的市政规划??? 3、项目所在地房地产市场总体供求现状??? 4、项目所在地商品住宅市场板块的划分及其差异??? 5、项目所在地商品住宅平均价格走势及市场价值发现??? 6、商品住宅客户构成及购买实态分析??? .各种档次商品住宅客户分析??? .商品住宅客户购买行为分析??? ??? 三 土地SWOT(深层次)分析??? ??? 1、项目地块的优势??? 2、项目地块的劣势??? 3、项目地块的机会点??? 4、项目地块的威胁及困难点??? ??? 四 项目市场定位??? ??? 1、类比竞争楼盘调研??? .类比竞争楼盘基本资料??? .项目户型结构详析??? .项目规划设计及销售资料??? .综合评判??? 2、项目定位??? .市场定位:??? 区域定位??? 主力客户群定位??? .功能定位??? .建筑风格定位??? ??? 五 项目价值分析??? ??? 1、商品住宅项目价值分析的基本方法和概念??? .商品住宅价值分析法(类比可实现价值分析法):??? 选择可类比项目??? 确定该类楼盘价值实现的各要素及其价值实现中的权重??? 分析可类比项目价值实现的各要素之特征??? 对比并量化本项目同各类比项目诸价值实现要素的对比值??? 根据价值要素对比值判断本项目可实现的均价??? .类比可实现价值决定因素:类比土地价值??? A 市政交通及直入交通的便利性的差异??? B 项目周边环境的差异:自然和绿化景观的差异??? 教育和人文景观的差异??? 各种污染程度的差异??? 社区素质的差异??? C 周边市政配套便利性的差异??? 项目可提升价值判断??? A 建筑风格和立面的设计、材质??? B 单体户型设计??? C
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