2016美国广告史.pptVIP

1.美国广告发展初期（1704年4月24日-19世纪中叶） 美国广告发展概述 美国广告发展初期：（美国广告的发展是从近代报纸广告开始的） 1704年4月24日，美国刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊，刊登了一则第一份向广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题，被称为“盲广告” 。 19世纪30年代，美国工业最发达的东北部大城市“廉价报纸”（便士报）开始出现。这种报纸价低、销数大、广告收入多，经营管理企业化，使报纸迅速成为理想的广告宣传媒介。 现代广告公司出现（19世纪末20世纪初） 19世纪与20世纪相交之际，资本主义从自由竞争过渡到垄断资本主义。商业企业所关心已不再是生产问题而是销售问题。 1923年美国最大的广告公司——杨·罗比肯广告公司创办。该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全面服务。这时广告不仅成为一项受人尊敬的事业，而且第一次被人们看作与生产具有同等重要性的产业。 1886年，可口可乐试产时，一年只有50美元的销售额，却拿出46美元做广告。 1892年正式成立公司，年销售额只有5万美元，而广告费就达1.14万美元。 自电视广告出现以后，可口