试论微博微信在高校毕业生就业信息发布与传播中的应用.docVIP

试论微博微信在高校毕业生就业信息发布与传播中的应用 　　【摘 要】随着媒体技术的不断发展和更新，多数高校有相对成熟毕业生就业信息网络体系。很多高校不仅建立就业网站发布就业信息，更是通过腾讯QQ，移动飞信平台等媒体技术主动的将就业信息发布到毕业生的手机上。但是腾讯QQ和移动飞信平台本身存在着局限性，还不能够及时有效地将就业信息发送给所有的毕业生。微博微信技术在高校毕业生就业信息发布与传播中的应用改变了这种状况。 　　【关键词】微博微信 高校毕业生 就业信息 　　高校毕业生就业问题已经引起了越来越多的关注。高校的就业模式由原来的国家指令性分配转变为如今的毕业生与用人单位之间双向选择，自主择业。而随着媒体技术和信息技术的不断普及与发展，网络已经成为大学生获取就业信息的主要途径。高校需要构建便捷、有效的就业平台，为用人单位和毕业生提供优质服务。而在用人单位和毕业生的互相选择中，就业信息的发布和传递是一个关键的问题。媒体技术作为主要的信息分享机制在毕业生就业信息服务体系中占据着重要地位。随着科学技术的发展，网络、微博、微信等新媒体技术的运用越来越普遍。美国《连线》杂志将新媒体定义为所有人对所有人的传播。新媒体是在信息传播中的应用所产生的新的传播模式或形态。毫无疑问，新媒体技术在信息传播中速度更快、范围更广、影响更大。 　　一、微博微信的源起与发展 　　（一）微博的源起与发展 　　微博（micro-blog）是由博客先驱埃文?威廉姆斯（Evan Williams）提出，并于2006年创办了以“无处不在的沟通”为理念的推特（Twitter），推特是世界上最早提供微博服务的网站。推特一经推出，迅速蹿红网路。在国内，自2007年饭否网开通以后，一批微博网站迅速发展，但最具代表性的微博网站首推新浪微博。 　　只要毕业生的微博和学校就业部门的微博相互“关注”。 微博的“关注”功能是微博用户选择自己感兴趣的人，随时收看他发布的微博信息。微博通过人与人之间的“关注”、“被关注”网络，将自己或自己所关注的人所发布的信息，通过“转发”，一层层地对外传播。这种裂变式的传播效应能在极短的时间内获得最大的传播效果。2010年被称为中国的微博元年，经过两年的发展到2012年，微博用户已达到3亿多户，而大学生微博用户在微博总用户的七成以上。越来越多的高校就业部门开通微博，并通过微博发布和传递就业信息。有研究显示百分之八十以上的高校经过新浪认证开通来官方就业微博。 　　（二）微信的源起与发展 　　微信（wechat）是一款基于本地通讯录的智能手机即时通讯（IM）应用。使用者通过智能手机下载安装，可以把手机通讯录、QQ好友添加为微信好友，通过网络消耗少量的GRPS流量，能快捷发送文字、语音、照片、视频，支持多人群聊。微信是继新浪微博崛起之后的又一大互联网变革。IM是Instant Messaging的缩写，意为即时通讯。目前比较流行的知名即时通讯软件有：MSN、腾讯QQ、Yahoo！ Messenger等。腾讯QQ是中国大陆地区使用者数量最多的一款即时通讯软件。腾讯公司官方数据称，2012年底QQ注册使用者超过十亿，活跃使用者超过7亿。 　　由于智能手机可以像个人电脑（PC）一样安装第三方应用软件，移动即时通讯技术不断进步其功能不断丰富强大，使用者操作界面向PC终端靠近。根据互联网数据中心（data center of China Internet，简称DCCI）预测，2013年底中国手机网民规模将达到7.21亿，超过7.16亿的电脑网民规模。在新兴的智能手机使用者的数量飞速上升的背景下，移动手机应用运营商推出了适合智能手机安装使用的手机终端即时通讯应用，来满足智能手机使用者的需求。2011年1月21日，腾讯公司基于QQ使用者群推出微信。由于10亿的QQ使用者，微信的使用者数量在短期讯息飙升。新浪微博的使用者数突破3亿用了991天，而微信的使用者数突破3亿则用了789天。2012年8月18日微信公众平台正式上线，企业组织和机构等开通了官方微信账号。微信使用者已从单纯的个人通讯工具、社交平台融合了企业组织的信息发布和网络营销的功能。 　　二、微博微信在高校有着广泛的用户基础 　　（一）大学生群体是微博微信用户中的主力军 　　大学生群体对新兴事物的接受比一般群体要更快更容易，几乎每一位大学生都有一部智能手机。大学生群体使用者在微博微信的使用者群体中占绝大多数。在微博微信中他们可以是信息的发布者也可以是信息的传播者，他们可以关注崇拜的名人并与之对话，也可以和亲朋好友交流近况，这些都可以随时随地随心而行，这些内在的需求促使大学生成为微博微信的主力军。 　　当代的大学生群体已经进入“90”后时代，这个群体追求独立、自由、个性、不愿墨守成规，敢于