阿拉善城市文化品牌形象塑造的对策研究.docVIP

阿拉善城市文化品牌形象塑造的对策研究 　　城市的文化是一个城市的灵魂，城市文化品牌是城市特有的自然资源和文化特色的提升，是城市保持恒久的内在凝聚力和彰显城市特色的基础。准确定位城市发展方向，积极发展城市文化品牌，已经成为我国众多城市提升城市知名度和竞争力的重要举措。在我国城市化水平快速推进的今天，城市文化品牌是城市的一张无形且重要的名片，文化品牌带来的明星城市效应以及随之带来的经济效益，在城市竞争日渐激烈的今天，显得愈发重要。阿拉善作为内蒙古自治区面积最大的盟市，在自然资源上有着明显区别于其他盟市，且具有浓郁的地方特色和民族特色。因此，打造具有突出特色和深厚文化内涵的城市文化品牌形象，已成为阿拉善可持续发展的重大课题。 　　塑造阿拉善城市文化品牌形象上的优势 　　1.塑造阿拉善城市文化品牌形象在地域上的优势 　　阿拉善有着绚丽多彩的自然风光，是内蒙古自治区具备沙漠特色的地域，金色的巴丹吉林、乌兰布和、腾格里三大沙漠横贯全境。雄浑奇特的大漠风光，浓郁的蒙古族风情，现代的航天科技，让历史文化与现代文明在这里交相辉映，使阿拉善盟被誉为“中国秘境”。这些正是阿拉善盟得天独厚的地域优势，也使阿拉善拥有独特的沙漠文化特质，从根本上区别于内蒙古自治区内其他城市所具有的草原文化。 　　2.胡杨文化在塑造阿拉善文化品牌形象上的优势 　　胡杨，沙漠中的顽强生命象征，带给人以对生命的叹服与礼赞。 　　“生而千年不死，死而千年不倒，倒而千年不朽”――这是人们对胡杨的认知，也是胡杨以一种顽强的生命形态，直面恶劣生存环境的真实写照。以胡杨精神为切入点打造独特的文化个性，具有唯一性。身处腾格里沙漠、巴丹吉林沙漠、乌兰布和沙漠交汇之地的阿拉善盟，始终发扬坚韧不拔的民族精神，与恶劣的沙漠环境顽强地斗争，克服了制约人类生存发展的种种不利因素，创造了人类发展史上的一个又一个奇迹，这就是“胡杨精神”。“胡杨精神”最好的诠释了阿拉善人顾全大局，无私奉献，不屈不挠，艰苦奋斗的精神。所以进一步提高“胡杨精神”是形成阿拉善盟城市文化品牌的重要源泉，对于提升整个城市的形象和美誉度有着十分积极意义，并使之成为城市文化品牌形象建设中的一个强有力且具有唯一性的优势特性，有助于阿拉善城市文化品牌形象的定位和塑造。。 　　3.阿拉善在塑造及发展城市文化品牌形象愿景上的优势 　　目前，阿拉善已经意识到了城市的品牌效应，开展了大量塑造城市品牌的工作，也取得了很大成效，这为阿拉善进一步塑造城市文化品牌形象提供了一定的基础条件。盟委盟政府高度重视城市品牌的建立和发展，提出在未来城市文化品牌的定位方面，不仅要依托胡杨、沙漠、航天城等特色资源，在文化品牌塑造中要围绕“秘境阿拉善”，着重突出胡杨精神和塑造建立在沙漠上的城市文化品牌形象，而且还须着眼于城市未来的发展态势。赋予阿拉善独特的文化品格和文化内涵，使其与内蒙古自治区内其他城市形成鲜明的差异化市场诉求策略，有助于阿拉善城市文化品牌形象定位的确立，避免千城一面，同质化竞争的局面，利于城市文化品牌形象的塑造。 　　塑造阿拉善城市文化品牌形象的对策 　　阿拉善三大沙漠贯穿全境，在内蒙古自治区内具有着鲜明的沙漠地域特色。以胡杨精神所代表的不屈不挠、艰苦奋斗的精神是阿拉善鲜明的精神文化特质。围绕“中国秘境”着重突出胡杨精神和塑造建立在沙漠上的城市这一特征。将阿拉善长远发展的愿景目标与地域特征、精神文化三者有效结合，正是塑造阿拉善城市文化品牌的基础。通过全面的调研分析、总结，制定塑造阿拉善城市文化品牌的策略，凝练出阿拉善城市文化品牌形象的定位。同时，基于定位策略，完成城市核心文化价值、城市文化品牌理念的制定与完善，以及城市文化品牌的视觉形象的设计工作。 　　1.寻找阿拉善城市文化品牌形象定位的核心价值 　　阿拉善无论从地势资源上还是从精神文化上都有着自身独特的一面，这也就为文化品牌形象的建立打下坚实的基础。通过认真的调研分析我们得出结论：以胡杨精神打造独特的文化个性，是阿拉善城市文化品牌形象建设的文化基础；而一座建立在沙漠上的城市体现了地域的特征，更是城市发展的宏大愿景。这些都是阿拉善独一无二的特征，是文化品牌定位的基础。经过上述分析，得出阿拉善城市文化品牌形象的定位：打造以胡杨精神为文化内涵，体现大漠特色的中国秘境阿拉善。为了更加易于传播和记忆，我们又将城市品牌的核心文化定位进一步提炼成为城市Slogan：登大漠之巅，品壮美胡杨。 　　2.确定城市文化品牌的视觉DNA 　　通过对一系列具有代表阿拉善特性的视觉元素分析，并将适合城市文化品牌的定位融入其中，从中筛选整理出城市文化品牌的视觉DNA。从地域特征上，我们寻找到了以下地域环境文化的DNA――阿拉善大漠风光、月亮湖、壮美胡杨。从时代特征上，我们发掘出以下精神动力文