大学生网上物市场调查与自主创业分析调查报告.doc

调查时间：2012年6月27---9月15 班级：XXX 姓名：XXX 学号：XXX 2011年6月16日星期四 目录 一．前言------------------------------------------------------------------------------------1 二．调查报告 （一）调查目的---------------------------------------------------------------------------1 （二）调查对象---------------------------------------------------------------------------1 （三）调查方法及基本情况------------------------------------------------------------1 （四）调查问卷数据统计结果-------------------------------------------------------1-3 1．网上购物经历 2．网上购物频率及网购费占生活费比例 3．网上购物的原因 4．网上购物产品选择 5．网上购物满意度 6．大学生网上购物市场前景 （五）调查结果分析报告----------------------------------------------------------------3 三．自主创业分析 （一）我院市场----------------------------------------------------------------------3 （二）从存在问题上看-------------------------------------------------------------------4 四．结束语---------------------------------------------------------------------------------5 五．附录：关于网上购物的调查问卷-------------------------------------5-7 前言 随着电脑的普及，上网的人数的不断增加，电子商务将是互联网未来发展的趋势，人们的网上购物热情将进一步膨胀，大学生作为对网络最敏感的人群，是这个购物群体非常重要的一部分。当前，许多大学生热衷于自主创业，而网上购物的盛行也为大学生自主创业提供一个新的途径。 二．调查报告 （一）调查目的 通过了解当前我院大学生对网上购物的看法、态度等状况，为在校大学生和毕业生通过“开网店”的方式进行自主创业提供一些参考。 （二）调查对象 我院在校大学生 （三）调查方法及基本情况 1．本次调查采用实地发放和随即发放的形式，向我院6个系一部的学生通过网上发放，男女比例为4比6。 2．总计发放问卷300份，回收问卷286份，其中有效问卷280份， 有效率为97.9%。 （四）调查问卷数据统计结果 1．网上购物经历 统计表明，有网上购物经验的学生数达到200人，占71.4%，其中女生占了80%左右的比例；没有网上购物经验的人占38.6%。 2007年中国网民网络购物的比例仅为22.1%，大学生网上购物比例远高于中国网民网上购物比例，这表明大学生是网购的主要群体，具备很强的市场潜力。 2．网上购物频率及网购费占生活费比例 据调查，大部分大学生每月生活费在400-800元左右，生活费越高占比越小。30%左右的学生每月网购一次，50%的学生1-3个月网购一次，只有不到8%的学生每月网购3次以上，大部分学生的每次网购费在100-300元之间。56%的学生每月网购费大概在150元，占生活费比例约20%，18%的学生每月网购费在200元以上，占生活费比例约32%，只有10%的学生每月网购费在300元以上。男生网购的频率与网购费远低于女生。 3．网上购物的原因 右表表明，网络商品价格便宜是大学生上网购物的主要原因，其次是节省时间，品种齐全也是重要原因之一，因为“可异地购物”和“送货上门”而选择网上购物的人数较少。 4．网上购物产品选择 据统计，购买服饰的比例高达79%，购买书籍的比例达46%，购买数码产品、化妆品的比例均达到30%以上，而购买保健品、游戏点卡、乐器及其他产品的人数均较少，其中购买数码产品和游戏点卡的主要为男生。 5．网上购物满意度 网上购物满意度主要从产品质量是否符实、是否受骗、支付方式是否安全和购物程序是否繁琐四个方面来评价。 产品质量 人数/人 比率/% 非常好 53 18.93 满意 116 41.43 一般 91 32.5 很差 20