CI原理与方法07052.ppt

三、企业视觉传播的基本原理 2、具象形态的特点和意义 ■具象符号直观生动，会马上引起人们的注意，激发许多生动的联想； ■具象图形有其不足之处，外延的扩展有明显的局限性；特别是企业经营事业的拓展、经营观念的变化，难以通过具象符号准确表达； ■具象的视觉符号，往往因为受众的经验、阅历、心境或文化传统的不同而有其不同的、选择性的理解； 四、企业视觉识别的结构模式 1、一元化结构模式 是指企业使用统一的名称、统一的标志、统一的商标。一般新建立的企业或者经营范围比较单一的企业大都采用一元化结构模式。 优点：集中、统一，容易识别； 宣传比较经济； 缺点：风险性大。 四、企业视觉识别的结构模式 2、商标结构模式 商标结构模式是指一个企业同时拥有多个商标，通过一系列似乎毫不相干的产品商标进行经营；采用这一模式的企业一般是生产和经营日用品、食品、服装、鞋帽或百货用品的企业。 优点：可运用各个商标优势分割市场，从而争取最大限度的市场份额；风险性小； 缺点：由于消费者不能将一个企业的产品和另外一个产品联系在一起，不能积累起企业的形象资本，也就不能为新产品推出创造良好的市场环境。 四、企业视觉识别的结构模式 3、多元化结构模式 多元化结构模式是以企业（集团）各分支机构具有独立的名称和商标为特点的，分支机构有自己的产品和市场，独立经营，同时又以各种方式对总公司负责。该模式常见于股份制企业或企业集团。 优点：企业成长具有生命力； 缺点：若没有统一的传播作为保证，则难以形成统一的企业形象； 五、企业视觉传播的媒体策略 1、企业视觉传播媒体的类别 企业证件类 办公用品类 对外帐票类 符号类 交通工具类 促销广告类 大众传播类 商品及包装类 制服类 五、企业视觉传播的媒体策略 2、常见的视觉传播媒体策略 ■渐进法 ■集中法 ■综合法 本章小结 ■ VI是指将企业理念与价值观通过静态的、具体化的视觉传播形式，有组织、有计划地传达给社会，树立统一性企业识别形象的活动。 ■ VI系统一般由两部分构成：基本设计要素、应用设计要素。 ■企业视觉识别的结构模式有：一元化结构模式、商标结构模式、多元化结构模式。 ■企业视觉传播的媒体策略有：渐进法、集中法、综合法。 第6章 企业标志设计与传播 一、企业标志与商标 1、企业标志与商标的异同 ■企业标志：是以特定的、明确的造型、图案、文字、色彩来表示某种事物或象征某种事物，即将事物本身抽象的内涵以具体可见的形式表现出来。一般分为企业自身的标志和商品标志两种。 ■商标：是用于区别不同生产者、经营者的商品和劳务的标志。 ■联系与区别：两者具有不同的作用和功能；两者均受法律保护，但保护的程度不同；国外的企业常将商标和标志合二为一； 一、企业标志与商标 2、企业标志的特点 ■识别性 ■领导性 ■同一性 ■延展性 ■系统性 ■时代性 二、企业标志的分类 1、按照企业标志的不同功能分类 ■企业标志就是商标 ■企业标志和商标各自独立 2、按照企业标志的造型特色分类 ■具象标志 ■抽象标志 ■具象标志和抽象标志相结合的标志 3、按照企业标志的构成因素分类 ■文字标志 ■图形标志 ■图文结合的标志 二、企业标志的分类 4、按照企业标志设计的造型要素分类 ■以点作为标志设计造型的基本要素 ■以线作为标志设计造型的基本要素 ■以面作为标志设计造型的基本要素 ■以体作为标志设计造型的基本要素 ■综合多种造型要素的标志设计 三