第3章-市场营销环境分析.pptx

市场营销环境的构成经济自然　　　　　　　　　　　　　　　　　　政治资源　　法律科学　　　　　　　　　　　　　　　　　　社会技术　文化人口竞争者公众供应商?企业?中间商?顾客微观营销环境宏观营销环境（二）企业宏观营销环境 宏观环境（Microenvironment）是指那些 较大的、影响整个微观环境的因素，包括人口的、经济的、自然的、技术的、政治的和文化的因素。1、人口环境分析市场是由有购买欲望和支付能力的人构成的，人口的多少直接影响市场的潜在容量。 人口总量地理分布人口结构（性别、年龄、家庭、 教育背景…）年龄结构：年龄结构的划分：婴幼儿（0-6岁）儿童（6-12岁）少年（12-18岁）青年（18-36岁）中年（36-60岁）老年（60以上）人口老龄化？课堂思考：你认为老年人市场目前的开发状态如何？你认为老年人市场还有哪些有潜力的产品和服务尚未引起企业足够的重视？请举例说明。性别结构：男女对消费品的结构和要求都不同，企业需要区别对待。家庭结构：现代家庭结构的变化趋势：晚婚人数增加生育的年龄推迟离婚率提高女性进入职场的数量增加经济环境分析收入与支出状况分析经济发展状况分析收入支出储蓄与信贷经济发展阶段经济形势2、经济环境分析（1）罗斯顿的经济成长阶段理论传统经济社会准备阶段经济起飞阶段大量消费阶段经济成熟阶段发展中国家发达国家（2）经济收入名义收入：消费者各种形式的收入总和。实际收入