2009.11.27.鼻可乐TVC沟通策略及创意表现方案课件.pptVIP

9. 全体掌声的画面为模糊背景，前景的桌上放置鼻可乐形成产品标版。 字幕：专业清洗，鼻可乐了！ 10. 淡出，品牌标版。 字幕：中国500强，九州通代理 画面 声效与旁白 创意亮点 具洞察力的精神层面沟通：规避竞争对手在功能上的集中诉求，用感情上的诉求建立品牌好感的壁垒。 创造一种品质感的生活调性：轻松愉悦的生活场景，充满情趣的细节营造（服装造型），别具品质感。 创造一个市场的代言认知：始终强调“坚持使用鼻可乐=鼻炎不反复”的认知。 THANKS. 最好的壁垒 洞察五： 通过差异化的沟通概念，建立品牌壁垒 不可否认的一个事实 在所有防治鼻炎的正规方法中，使用洗鼻器是起效最慢的一种，而且需要长期使用。 这是鼻可乐的一个弱势，但同样也可以转化为优势： 只有长期使用，才能长期起效，给鼻腔长期的保护。 在产品与消费者之间架起一座桥梁 鼻可乐 需要长期使用，有效防治鼻炎反复 消费者 需要长效的方法，但缺乏毅力 防治鼻炎，需要坚持不懈的努力 从习惯上升到信念 坚持是一种习惯 坚持是一种态度 坚持是一种信念 坚持是一种成功 坚持是一种可被源源不断激发的力量 坚持使用鼻可乐，告别鼻炎反复发作 沟通概念 基于消费者心态的洞察，以情感（精神）沟通为载体，自然地建立关于产品的认知。易拉近与消费者之间的情感距离。 我们要树立不畏病痛、积极、乐观，相信坚持就是胜利的消费者典型形象。 沟通策略