梅赛德斯奔驰营销策略.pptVIP

新的卖点(之一)：大打“安全”牌 吸收冲击式车身 SRS安全气囊　 承载式焊接结构 安全客舱 转向柱套管式 136个零部件 新的卖点(之二)： 环保至上 研制节能和保护环境新石油危机发生后 代用能源 一般汽车公司是以美国环保法规为最终标准，多数的商品开发也以满足美国的标准为前提，但奔驰公司除了这些之外，另外制定了一套比美国标准还严格的品管规定。“使你加入节约能源及环境保护的工’作“就是奔驰广告的口号。 诱惑+圈套 万金寻故障： 破天荒的广告承诺 “如果发现奔驰车发生故障，中途抛锚，将获赠 1万美金!” 培养品牌忠诚者： 奔驰模型车送给儿童 每个来取货的顾客驱车离去时，“奔驰”都赠送一辆可作孩子玩具的小小奔驰车，使车主的下一代也能对奔驰车产生浓厚的兴趣，争取一代代都成为奔驰车的客户 . 在职培训： 人的质量是根本保证 奔驰公司在国内设有52个“培训中心”，培训范围包括新招学徒工的基本职业训练、企业管理的培训和在职职工的技术提高。 梅赛德斯-奔驰 组员：李 义 孙敏瑞 李 博 胡 超 郑金林 李 挺 （运输管理系统） 摘要 ◆奔驰营销策略 1、“安全牌” 2、环保至上 3、万金寻故障 4、培养品牌忠诚者 5、在职培训 ◆奔驰卡车的FleetBoard管理系统 ?关于FleetBoard 在2011年4月19日开幕的上海国际车展上，梅赛德斯-奔驰卡车（中国）在其展台展出FleetBoard——车队远程管理系统，这一开创性的管理系统旨在最大程度地提高车队生产率及载重车、轻型商用车的经济效率。 　　FleetBoard管理系统使配销经理能够灵活地计划工作，其开发工程师特别重视提供最先进并且符合人体工程学原理的用户界面。可以为相关运输任务单独配置的状态工作流程有助于驾驶员记录与工作、行程和包装相关的信息。例如，为了统计成本核算，这些信息可以随时传输到处置、库存控制或ERP系统。信息发送功能以及结构化工作数据到车辆的自动化传输有助于与驾驶员的沟通。这有益于全面控制从长途运输到配销业务的复杂运输流程。 　　 ●FleetBoard的绘图装置能够详细地追踪行程，包括跨境和市区运行。 ●卫星图像确保车辆位置和路线的真正可视化。 ●新型车辆定位选装配备每30秒记录一次车辆位置，为这种精确性提供了基础。 ●FleetBoard按照 一系列标准分析驾驶员 表现，并突出显示可以 改进的方面。这些包括 超速运转、粗暴制动、 怠速运转、超速行驶 和“绿波带”行驶。